文档介绍：企业网络营销策划方案
（本企业是一家生产、销售休闲皮具类 企业, 该品牌现在在 专卖店有3000多家。品牌为“中国驰名商标”在淘宝商城有旗舰店。现征集网店推广及网络销售方案!
企业文化: 信守“打造文化盛宴, 匠凿皮具精品”
宗旨, 勇于创新, 缔造经典, 精益求精。
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企业网络营销策划方案
目录
营销现实状况分析
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SWOT分析
营销费用总预算
营销战略与策略
具体行动方案
策划目标
任务概要
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企业网络营销策划方案
一、任务概要
名匠世家介绍
定位: 中低端
产品: 女式包、男士包、
皮带、钱包、其她
销售范围: 中国为主
国外为辅
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企业网络营销策划方案
缺乏品牌推广力度,
广告名宣传不到位
销售渠道窄, 需拓宽渠道和开发新用户
确定计划方案
进行营销总体策划
分析营销市场情况
选择合理 市场定位
策划原因
制订可行性 营销方案
策划过程
任务概要
策划任务
提升企业整体形象
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企业网络营销策划方案
二、营销现实状况分析
1、目前市场情况及前景
, 但其增速较快, 现在已成为全球最大 箱包生产基地, 在中国消费市场上未来潜力也十分巨大。
, 中国箱包行业产值近700亿元, 其中中国市场容量靠近200亿元。可见, 箱包市场是巨大 。
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企业网络营销策划方案
依据
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企业网络营销策划方案
高端和低端市场过剩
营销现实状况分析
2、包包市场竞争情况
中国竞争对手甚多
中国外品牌影响力深
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企业网络营销策划方案
结论
中国市场需求急增
中端市场存在机会
加强生产管理,
扩大营销资金
提升品牌影响力
扩大市场范围
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企业网络营销策划方案
三、SWOT分析
优势
劣势
机会
威胁
;
, 款式众多, 风格独特、简约完美;
用户
, 销售网络不广;
, 广告投入小;
零售业与旅游业 不停发展, 同时促进了箱包行业 发展。
中端市场存在空缺和机会
市场质量管理存在不足;
品牌包众多, 名匠世家品牌力难以与强势品牌抗衡
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