文档介绍：品牌营销品牌系统策略
第九章品牌系统策略
第一节单一品牌策略
第二节多品牌策略
第三节主副品牌策略
第四节联合品牌策略
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品牌营销品牌系统策略
第一节单一品牌策略
单一品牌策略的定义
一
二
单一品牌策略的种类
三
单一品牌策略的运用条件
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品牌营销品牌系统策略
第一节单一品牌策略
单一品牌策略定义
是指企业生产和经营多个不一样产品统一使用一个品牌名称。
举例说明
联想企业全部产品都统一使用
李宁企业全部产品都统一使用
TCL企业全部产品都统一使用
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品牌营销品牌系统策略
第一节单一品牌策略
单一品牌策略种类
产品线
品牌策略
范围
品牌策略
伞形
品牌策略
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品牌营销品牌系统策略
第一节单一品牌策略
单一品牌策略种类
产品线品牌策略的定义：企业赋予同一产品线上的产品同一种品牌。
例1：“金利来，男人的世界” 金利来公司生产的皮带、皮包、钱夹、T恤衫、毛衣、西装、裤子、花边、领结、领带夹、皮鞋等男士服装。
例2：隆力奇集团生产的日化产品包括花露水、香皂、洗发水、护发素等。
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品牌营销品牌系统策略
第一节单一品牌策略
单一品牌策略种类
产品线品牌策略
优点:
①利于创建统一品牌形象, 提升品牌著名度, 增强品牌销售影响力;
②易于产品线延伸;
③可节省促销费用, 取得品牌规模效益
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品牌营销品牌系统策略
第一节单一品牌策略
单一品牌策略种类
产品线品牌策略
缺点:
①产品线总是有限 , 限制了已经有品牌利用范围;
②若其中一个产品出问题, 其它产品销售也会受到不良影响;
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品牌营销品牌系统策略
第一节单一品牌策略
单一品牌策略种类
范围品牌策略的定义：企业对具有同等质量或同等档次不同商品使用统一品牌。
例如：一个制药企业有多条药品生产线，生产各种不同功效、适用不同人群的药品，但这些不同的药品都采用的是同一种品牌。其他如日用品、食品等也可以实施范围品牌策略。
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品牌营销品牌系统策略
第一节单一品牌策略
单一品牌策略种类
范围品牌策略
优点:
①避免信息传输泛滥;
②集中进行统一品牌宣传, 新产品上市费用大大降低;
③利于树立品牌稳定质量形象, 不会产生质量错位现象。
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品牌营销品牌系统策略