文档介绍：家电商场微信运行方案
项目背景
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促销时机
促销战略
家电新概念
电商行业已迎来Q4促销旺季，圣诞元旦促销在即。
X家电开展“节日大促”，意欲打造“健康家电节”。
X家电预打造健康家电卖点，制造行业看点。
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家电商场微信运行方案
精做工高品质
为特定人群量身定做
遵照确保健康标准
相同完善 售后服务
X家电专门销售家电电器, 产品高品质、多选择、重健康
产品分析
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家电商场微信运行方案
欣赏时尚重视
健康
追求高品质家电生活体验
重视耐用实用非凡价值
她们追求高品质服务, 体验高端产品真正价值, 同时更看重实用健康。这正是X家电真正 有力受众。
对于高品质 家电 受众人群, 除基础 经济确保外, 愈加 趋向理性与成熟。
受众分析
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家电商场微信运行方案
三大目标
打造健康家电
购物节
提高流量
拉升销量
提升X家电品牌
行业关注度。
打造电商贵族
传输目标
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家电商场微信运行方案
病毒事件
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活动舆论
高质生活
结合热点话题, 贯入健康、品质概念。引发竞品及消费者热议。
从X家电活动、电商竞争、电商模式等角度制造行业话题, 引发行业媒体及行业人士关注。
制造三起病毒事件, 围绕健康、促销、服务展开, 引发舆论, 吸引眼球, 引发媒体及网民跟风。
传输策略
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家电商场微信运行方案
三大阶段
合力造势
活动前期预热
活动期间引爆
活动后期升华
传输节奏
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家电商场微信运行方案
实施
内容
预热期
（ -）
引爆期
（-）
延续期
（—）
漫画微博: #造访土豪记#
漫画微博: #送礼直选最优#
微活动: #你晒单, 我免单#
新闻稿: 《“双旦”震撼来袭 健康家电直击X家电》
微博: #更久 陪同#
新闻稿: 《健康乐新年 X家电新标杆》、《家电健康, 独辟蹊径引领市场前端为何是X家电？》
事件创意I—健康也是高消费 事件创意II -X家电网购引发 夫妻大战 事件创意III-中国好企业
病毒
事件
时间
节奏
微活动: #健康生活小窍门#
图文微博: #健康也是高消费#
新闻稿: 《X家电健谈: 话费网费装备费 费费充值不如健康充值》
注:事件可依据具体情况选择实施
RoadMap
微博、微信、BBS、SNS、新闻
阶段专题
健康充值
“双诞节”逆袭
高质“健康年”
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家电商场微信运行方案
预热期: 健康充值
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家电商场微信运行方案
#健康也是高消费#
创意描述: 给大家普及健康也是需要投入 概念, 在享受物质生活之余应该明白, 健康才是自己最大 资本。
形式: 图文长微博
示例:
买土豪金你毫不犹豫, 和好友吃喝玩乐你挥金如土, 旅游时哪好玩去哪, 得病了花钱又认为被坑了……其实细想想, 你 健康为何就不能是你一项关键 投资和消费呢, 与其亡羊补牢不如未雨绸缪, 趁年轻、趁身体好, 买点儿健康吧!
内容示例
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家电商场微信运行方案