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消费者的知觉注意记忆课件.ppt

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文档介绍:关于消费者的知觉注意记忆

第一页,本课件共有67页

第二节 消费者的知觉
一、知觉的定义
(二)知觉与感觉的联系
知觉是在感觉的基础上进行的,是感觉的深入。但知觉不是各种感觉的简单相加。它是在知识和经验的参与下,经过人脑的加工,对事物作出正确解释的过程。
知觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体反映。
第二页,本课件共有67页

第二节 消费者的知觉
二、知觉的种类
(一)根据知觉时起主导作用的感官的特性:
视知觉、听知觉、触知觉、味知觉等

(二)根据人脑所认知的事物的特性:
空间知觉、时间知觉、运动知觉、社会知觉、错觉
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第二节 消费者的知觉
三、知觉的特性
整体性
选择性
理解性
恒常性
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1、知觉的整体性:

人并不把知觉对象的不同属性、不同部分看作孤立的,而是把它作为一个统一的整体来反映 。
刺激物
看到
听到
嗅到
尝到
触到
综合印象
决定




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1、知觉的整体性:

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知觉的整体性遵循的定律:
接近律。空间位置上相互接近的刺激物容易被知觉为一个整体。
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相似律。物理属性相似的客体,如形状、大小、颜色和亮度等方面的相似易于被知觉为一个整体。
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连续律。具有连续性或共同运动方向等特点的客体易于被知觉为同一整体。

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闭合律。客体提供的刺激是不完整的,而观察者运用自己的主观经验为之增加或减少某些因素,以便获得有意义或符合逻辑的知觉经验。
主观轮廓
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上传人:文库新人 2021/12/4 文件大小:2.23 MB

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