文档介绍：最老友小区类平台营销设计和实施
知识回顾
社会化媒体
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最老友小区类平台营销设计和实施
知识回顾
社会化媒体裂变式 扩散传输模型
三种关键人群
品牌关键意见领袖（粉丝）——购置人群
互动参与者——购置人群 部分好友和好友 好友
被动接收信息者——购置人群 部分好友和好友 好友
信息传输扩散 路径
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最老友小区类平台营销设计和实施
知识回顾
社会化媒体裂变式 扩散传输模型
信息传输扩散 路径
第一层: 首先是品牌发明有趣 营销内容, 意见领袖接收并对营销内容产生爱好, 转发并附着个性化信息, 对营销内容进行二次加工或反馈使其变为自己制造 内容。
第二层: 好友看到意见领袖 反馈体验和个性真实 口碑感受, 产生了极大爱好, 随即也参与到互动中, 并再次将营销信息快速转发传输到下一个关系圈中。
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最老友小区类平台营销设计和实施
知识回顾
社会化媒体裂变式 扩散传输模型
信息传输扩散 路径
第三层到第N层: 如此反复, 信息一层一层地向下传输, 营销信息流动 同时, 企业也在迅猛吸引潜在消费群体 关注, 方便产生强大 涟漪效应。
Ex:
李宇春微博“我现在要去练****跳舞了”
5000次转发
3000多条评论
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最老友小区类平台营销设计和实施
知识回顾
社会化媒体营销模型
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最老友小区类平台营销设计和实施
任务五 小区类平台营销设计与实施
教学目标
掌握社会化网络营销内容创意 技巧;
了解网络虚拟小区 特点;
掌握论坛小区网络营销 技巧;
能够依据小区类平台运作模式, 结合项目特质, 进行营销设计与实施。
关键难点
社会化网络营销内容创意 技巧
论坛小区网络营销 技巧
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最老友小区类平台营销设计和实施
任务五 小区类平台营销设计与实施
任务导入
一个含有销售力 创意 特征, 基础上从未改变过, 那就是创意必需有吸引力而且与商品有相关性。不过, 在广告噪音喧嚣 今天, 假如你不能引人注目并取得信任, 仍然一事无成。
——李奥·贝纳
怎样给消费者一个理由来参与和自制造
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最老友小区类平台营销设计和实施
任务五 小区类平台营销设计与实施
任务分析
子任务一: 最具销售力内容 四大特征分析
子任务二: 眼球效应噱头 应用
子任务三: 让每个用户主动参与和自制造
子任务四: 论坛小区 网络营销技巧
子任务五: 论坛小区网络营销设计与实施
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最老友小区类平台营销设计和实施