文档介绍：网络营销品牌策略
什么产品适合做网络营销?
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网络营销品牌策略
第七章网络营销产品策略
网络营销产品概述
网络营销新产品开发(略)
网络营销品牌策略
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网络营销品牌策略
网络营销产品概述
实
物
产
品
策
略
服
务
产
品
策
略
信
息
产
品
策
略
实物产品策略
(传统产品策略)
(网络营销产品策略)
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网络营销品牌策略
产品整体概念 5个层次
关键利益层次（利益）
有形产品层次（形态）
期望产品层次（期望）
延伸产品层次（附加服务和利益）
潜在产品层次（增值服务）
如: 某品牌净水机（净水、净水机、健康、安装和保修、VIP会员）
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网络营销品牌策略
网络营销产品特点
产品性质——与电脑、网络相关
产品质量——无法判定
产品式样——满足个性化需求
产品品牌——品牌关键性增加
产品包装——礼品包装或无包装
目标市场——地理范围广
产品价格——低价
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网络营销品牌策略
网络营销产品类型
商品形态
产品品种
举例
实体商品
普通商品
消费品、工业品
虚体商品
软件
电脑软件、网络游戏
服务
普通服务
远程医疗、法律救助、票务预订、饭店、旅游服务预订、医院预约挂号、网络交友、电脑游戏
信息咨询服务
法律咨询、医药咨询、股市行情咨询、金融咨询、资料库检索、电子报刊、电子新闻、研究报告
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网络营销品牌策略
网络营销产品策略内容
网络营销产品选择
网络产品文案（怎样描述产品）
提供产品信息策略（虚拟展厅）
如: 汽车虚拟展示
方便查询策略（复合查询条件、数据库）
网络产品参与策略（互动）
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网络营销品牌策略
网络营销产品选择
任何实物产品都能够在网上营销, 但不是全部产品都适合在网上销售
可判别性产品
消费者在购置时就能确定或正确评价其质量
经验性产品
消费者只有在使用后才确定或评价其质量
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网络营销品牌策略
网络产品选择考虑原因
产品本身性质
产品营销区域及物流配送系统
产品生命周期
试销期——宣传和测评
成长久和成熟期——多渠道策略
衰退期——降低销售成本
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网络营销品牌策略