文档介绍：营销研究计划书案例
越野旅行服务企事业市场调查
◆（说明信）
给: 中国越野旅行企业市场部经理XXX
来自: 江城咨询企业营销调研部
时间: XXXX年XX月XX日
相关事项: 越野旅行服务企事业市场调查研究提议书
经理先生:
随信所附 营销研究计划书提出了对越野旅行服务 企事业市场进行调查 方案。我们期望该提议书能满足您 要求。
假如您对该提议书有什么问题, 请随时跟我们联络。在得到您 同意后我们将继续研究工作。
此致
敬礼!
XXX
研究课题小组组长
*
营销研究计划书案例
越野旅行服务企事业市场提议书
六、研究小组组员介绍
七、课题 进展时间表
八、课题 预算
附录1 文件综述——参考资料
附录2 问卷
目录
一、背景
二、市场机会定义
三、研究目
四、课题 阶段
五、研究方法
*
营销研究计划书案例
中国越野旅行企业是一个 性 旅行服务企业, 已经有十多年 历史。企业 宗旨是发展中国越野旅行服务, 包含爬山、涉水、徒步旅行、野营等。企业有专业 指导人员以及多种旅游设施。企业 总部设在武汉武昌民主路1号, 其分部遍布 各大关键城市。
越野旅游活动跟通常 风光旅游完全不一样, 它是锻炼参与者意志 独特 活动。这项活动由专业人员率领, 适合大约10-15人 小组。关键 旅行活动有野营、爬山、游泳、徒步行走等。 估计这项活动能为企事业单位带来下面 好处: 发展内在和外在 职业联络我领导才能; 培养职员之间合作 关系和处理冲突 能力; 加强体质和精神上 磨炼; 并给参与 职员难忘 经历。
一、背景
*
营销研究计划书案例
越野旅行服务 市场包含两个方面: 一是部分专业运感人员, 她们把越野旅行作为职业训练 一个过程; 另部分则是待开发 各类企事业单位 职员。现在越野旅行企业对企事业单位这个市场尚不熟悉, 所以有必需进行一个初步 营销调研以了解这个市场 分片以及市场 大小、性质需求等。
从广义上讲, 现在越野旅行 竞争对手是观光旅游活动（到风景名胜或疗养地点游览）。但现在还没有哪个企业向企业提供越野旅行。基于上述分析, 中国越野旅行企业决定开发企事业市场。决议 制订将基于营销调研信息。
*
营销研究计划书案例
现在企事业单位越来越对为其职员办 户外活动感爱好。中国越野旅行企业期望调查企事业单位作为越野旅行服务 市场 潜在 需求, 目 是想把企业 旅行项目办得更适合于企事业单位 特定要求。
二、机会定义
*
营销研究计划书案例
三、营销调研 目 与假设
下面是要进行调查研究 目 与假设。
总 目 : 判定企事业单位对越野旅行 需求程度和性质
具体目标一: 确定这种需求怎样随企业 类型（行业、地理位置、规模等）而改变
假设: （1）有些企事业单位常举行部分创新 活动以提升企业职员 工作效率和满意程度。这类企业对越野旅行活动会更轻易接收;
（2）大 企事业单位比小 单位更轻易接收越野旅行服务;
（3）对越野旅行活动参与 可能性与企业对这些活动所预见 危险性程度相关
具体目标二: 辩别企事业单位选择哪类职员参与这么 越野旅行活动。
假设: （1）中高级管理人员、模型职员（或优异工作者）
（2）参与者包含不一样部门 职员
（3）企业不会让参与者家人同行
（4）可能请企业外 人（用户、供给商）参与
*
营销研究计划书案例
具体目标三: 发觉企业从这么一个越野旅行活动中寻求什么效用。
假设: 所寻求 效用随不一样类型企业而改变
具体目标四: 了解企事业单位期望越野旅行服务提供什么样 服务
假设: 服务项目取决于旅行 时间和所寻求 效用
具体目标五: 搜集对越野旅行服务 通常见解
*
营销研究计划书案例
四、研究 阶段
阶段之