营销策划书 营销策划方案.ppt

文档介绍：营销策划书_营销策划方案
背景环境分析
1
整合传输策略
2
媒介策略
3
预期传输效果
4
Contents
传输预算
4
传输周期&预期效果
5
*
营销策划书_营销策划方案
背景环境分析
1
整合传输策略
2
媒介策略
3
预期传输效果
4
传输预算
4
传输周期&预期效果
5
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营销策划书_营销策划方案
舆论环境分析
中央电视台《焦点访谈》曝光河北昌黎葡萄酒造假, 节目一经播出, 在整个行业和全社会引发极大震动, 将葡萄酒行业鲜为人知 黑暗内幕大白于天下, 让中国消费者本已脆弱 内心再次接收重击, 此次葡萄酒造假事件对整个行业 影响无异于三聚******对整个中国奶业 影响。
我们必需将此事件放大, 放大, 再放大
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《焦点访谈》尖锐披露
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造假手段
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CCTV新闻跟踪报道
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质检总局高度重视 行业整理不可避免
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消费者再次被深深伤害
行业出现严重信任危机
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营销策划书_营销策划方案
行业需要英雄
消费者需要依靠
造假事件给整个行业蒙上信任危机
行业整理不可避免
消费者信任度降至冰点
纯园酿是整个中国葡萄酒行业 一颗奇葩
纯园酿100%天然葡萄原汁酿造符合广大消费者需求
纯园酿养在深闺人未识
市场环境总结与纯园酿现实状况分析
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