文档介绍：集团翡翠海岸媒介策划书
一、所处媒体竞争环境
二、翡翠海岸可能 主人
三、她们 媒介接触情况
四、我们 媒介目标
五、对应 策略
内 容 提 要
媒介行程
媒介组合
媒介选择
费用安排
广告时机
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集团翡翠海岸媒介策划书
一、所处媒体竞争环境
广州房地产广告投放年度走势
房地产广告投放月份走势
广告投放媒体分配
广告投放排名前10位楼盘费用分配
排名前10位楼盘媒体分配
翡翠海岸关键竞争楼盘投放季节走势
关键竞争楼盘广告投放费用及媒体分配
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集团翡翠海岸媒介策划书
广州房地产广告增加势头强劲 以报纸为关键媒体, 电视为辅。
估计22%
1998
1999(1-11)
单位: RMB千元
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集团翡翠海岸媒介策划书
98年-99年11月
98年3月开启, , 99年7月为峰顶, 两年春节前后为谷底
单位: RMB千元
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集团翡翠海岸媒介策划书
电视投放
开发商们最为青睐 电视媒体依次为: 市有线翡翠、省翡翠、市本港、省本港
单位: RMB千元
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集团翡翠海岸媒介策划书
报纸投放
报纸媒体中, 《广州日报》遥遥领先, 99年与《羊城晚报》 差距又有拉大
单位: RMB千元
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集团翡翠海岸媒介策划书
杂志投放
杂志投放相对百分比极小, 但不容忽略关键在品位较高, 文化气息浓 杂志
单位: RMB千元
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集团翡翠海岸媒介策划书
TOP 10
投放量排名98年骏景花园位于第9位, 今年 除骏景花园外, 帝景苑也榜上有名
单位: RMB千元
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集团翡翠海岸媒介策划书
金碧花园
总电视投放: 14655
丽江花园康城居
总电视投放: 10105
骏景花园
总电视投放: 9418
98年 --- 99年11月
翠湖山庄
总电视投放: 6920
投放排名前10位楼盘 电视媒体1）
单位: RMB千元
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集团翡翠海岸媒介策划书