文档介绍：耐克的网络营销策略分析探析
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本 科 生 毕 业 论 文（设计）
开 题 报 告
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题目：耐克的网络营销策略分析探析
学生姓名
学 号
指导教师
所在学院
专业名称
班 级
20XX年XX月
浙江财经大学毕业论文（设计）对学生的要求
（设计）工作的重要性，学生本人应对工作的质量负责，有高度的责任感，在规定的时间内全面完成毕业论文（设计）的各项工作，争取优异成绩。
（设计）任务书后，在领会课题的基础上，进一步了解任务的范围及涉及的素材，应向指导教师提呈调查研究提纲，查阅、收集、整理、归纳资料，学生在毕业论文（设计）中都应结合毕业论文（设计）课题进行必要的外文阅读以及完成规定的外文资料翻译和文献综述。
（设计）工作计划，列出完成毕业论文（设计）任务所采取的方案与步骤，认真做好论文提纲。
，定期向指导教师汇报工作进程，听取教师对工作的意见和指导。
（设计）工作中应充分发挥主动性和创造性，树立实事求是的科学作风，严格遵守规章制度，要独立完成毕业论文（设计）任务，严禁抄袭。
（设计）答辩结束后，应交回毕业论文（设计）的所有材料，对设计内容中涉及的有关技术资料，学生负有保密责任，未经允许不得擅自对外交流或转让，并协助做好归档工作。
――摘自《浙江财经学院本科毕业论文（设计）工作管理暂行规定》 （浙财院[2008]132号）
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一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等）
（一）选题目的与意义
在互联网高速发展的当代，网络营销是在互联网的基础上衍生的一种新型的营销形式，具备独特的时空优势、全方位的展示功能、以消费者为中心等特点。成为当代企业营销最为有利的“武器”。网络营销所具有的低成本、高效率的优势，随着电子商务发展，企业商务环境的电子化，网络营销是企业营销发展的一个必然趋势。由于网络营销对市场的范围重新界定，改变市场的竞争形态，给对传统的企业营销方式带来较大冲击与影响，企业根据互联网的特点制定相应的网络营销策略，从而赢得更多的消费者。当前人类社会迅速步入数字化时代,电子商务正迅速改变着工业化社会传统的物化的营销模式。网络营销作为一种全新的营销方式在市场经济中扮演着越来越重要的角色，因此选择适当的运作模式对企业网络营销的成败至关重要。 
然而，企业网络营销作为新生事物，利益与风险并存，因此在相当长的一段时期内，传统营销方式依然是大部分企业生存与发展的基础。随着企业网络营销技术的不断发展，企业网络营销观念也将逐渐为人们所接受。企业的任务是如何实现两者之间的良好配合，既充分利用网络互动性特点带来营销观念与功能的变革，又要避免其自身的不足，解决发展过程中出现的种种问题。如何形成企业网络营销与传统营销之间的相互支撑结构，从而促进企业最大价值的实现。这将是企业在未来的发展道路中需要不断学****和探索的。
国内外研究现状
纵观学界，对于工业产品的营销，国内外学者都有大量的研究成果和成熟的研究体系。笔者将其划分为市场营销策略研究、工业品营销策略研究、机械营销策略研究三个部分，自上而下对营销理论进行梳理和归纳。
1市场营销策略研究
国内外都有很多这方面的研究。国外研究方面，密歇根大学教授杰罗姆•麦卡锡在《基础营销学》一书中认为企业的营销要素主要包括四个方面即：产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(promotion)，简称为4P理论，是基本营销策略的组合，构成了现代市场营销学的理论基础。4P理论为营销学研究提供了多方面的角度，但是书中没有对市场营销策略影响因素的具体的特点和功能以及主要的实施步骤等进一步分析，这一点还需要进一步补充和挖掘。
后来，菲利普•科特勒在其畅销书《营销管理:分析、规划与控制》确认了以4Ps为核心的营销组合方法并且对这四个方面进行具体的分析和归类，认为产品注重开发的