文档介绍：把营销放在博客上
——水上加油站营销方式的新探索
引：时下，网络上最火的莫过于微博了。打开电视，新浪微博以众
多名人讲述感受的亲和形式第一次让网络平台广告进入了人们的视野。
南京、上海等警方在微博上用咆哮体、凡客体发布警示公告更让人耳目
一新。用一句话随意记录生活感受，用手机随时随地发微博成为新生代
不可或缺的精神生活。而“博客营销”这种新兴的营销模式不仅在知名
企业产生经典案例，在沟通与传播媒介相对狭窄的水上加油站，带来了
创新营销的新途径。
一、 博客改变了什么
博客（blog）， 简单的说就是一个信息组织、传播、获取、分享的
网络平台。通过这个平台，任何网民都可以在几分钟之内拥有自己的个
人网页，发布信息或者传播知识，表达自己的情感、体验、经历等等，
是个性发挥的自由空间。
微博，微博客（microblog）的简称，是博客的简约形式，以 140 字
左右的“语录体”更新信息，即时分享,并有着良好的互动关系。相对于
博客对语言组织和写作手法的较高要求，微博写作简洁明了，只要会发
短信，就能使用微博，而移动技术的广泛运用，使得微博无时不在，无
处不在，更加符合现代人的生活节奏和****惯。
博客和微博，作为一种新的媒体发布形式，掀起了一场信息化革命。
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他是一种新的生活方式、新的工作方式、新的学****方式，是现代生活的
时尚，已经深深楔入现代人的日常乃至精神生活之中。越来越多的人靠
关注的博客或者微博来获取信息和知识，其所蕴含的巨大的信息价值和
商业价值日益显著。
截止 2011 年 4 月底，新浪微博注册用户数量突破 亿，为互联网
业、营销界所瞩目。微博正在改变信息传播模式，成为以互动、个性、
分享为特征的社会化营销的大平台。
微博与博客是一种平台的两种方式，各有侧重，各有优势。微博的
走红并不会淘汰博客，相反，正是微博的迅速蹿红，使得博客营销的价
值更加显现，微博使得博客的传播更加广泛，博客使得微博的内涵更加
丰富，二者相辅相成，为营销的创新打开了新的天地。博客营销的时代
已经来临。
二、 博客营销带来了什么
博客营销，就是利用博客这种网络应用形式开展的互联网营销。很
多人认为，日用消费品企业才去做博客营销，工业品企业做企业博客不
会有受众。其实不然，正由于工业品的专业性强，信息不对称等局限，
才更加需要博客这种跨越空间和时间的传播方式。尤其是水上加油站，
身处一面朝天，四面朝水，相对封闭的特殊社会环境，又面对流动分散，
信息闭塞的特殊客户群体，博客营销这种新的营销方式解决了水上加油
站信息传递的营销难题。
1、 水上加油站的营销难题
中石化长江燃料有