文档介绍：减肥消费市场调查
报告类别：调查报告
行业分类：医疗保健/保健药品
调查地点：上海市
调查时间：2002 年
调查方法：入户访问
样本数量：395 名
样本情况：普通消费者
调查机构：明略市场策划（上海）有限公司
报告来源：明略市场策划（上海）有限公司
报告内容：
只要你稍加留意，你会发现健身运动正逐渐成为都市白领的追
求，越来越多的人开始步入瘦身大军。而翻开报纸和杂志，各种各样
的减肥产品广告不时的映入眼帘。近一段时间来，减肥在不知不觉中
成了一种时尚。各种各样琳琅满目的减肥产品也开始“水涨船高”起
来，零零总总的加起来少说也有几十种。面对繁荣的减肥市场，却让
消费者有些迷糊起来。人们不尽要问究竟哪些产品才是真正适合我们
的呢？
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近日，明略市场策划（上海）有限公司
(-)就减肥产品的市场消费情况进行了一
次调查。调查采用了多段等距抽样方式，入户访问了 395 名上海市的
普通消费者。
☆哪种人最希望减肥？
调查结果显示：在受访者中最希望减肥的是 20-30 岁的人群，它
占到了 %，其次是 41-50 岁的人群，占了 %；排在最后一位
的是 61-70 岁的人群，它仅为 %；在所有这些人中平均期望体重
为 ；减肥欲望人群为 ，其中女性中希望减肥的人明
显多于男性。
进一步从减肥者的身高来看，身高较低的有减肥欲望的人比例较
高。另外体重超额较多的人比较想减肥，其中减肥欲望人群平均期望
，总人群平均期望减 。
明略市场策划的研究人员认为：
Ø 从以上数据可以看出，一些年纪较小并且身高相对较矮小的女
性是主要的减肥人群。出于对美的追求，她们追求时尚，追赶潮流，
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她们成为了瘦身的追随者。
Ø 随着经济的迅速发展，人们的生活质量也在不断提高，人们对
于吃的要求不再是仅仅满足于吃饱，而是要吃“好”。生活水准高了
自然对于吃的要求也高了，许多高脂肪、高热量的美食成了普通大众
餐桌上的“常客”，因此许多人的体重也随之增长起来，既有碍于穿
衣打扮也不利于身体健康，于是就有很多人想到了减肥。
☆多数人认为减肥有助于保持优美的体型，有利于健康
调查数据显示，有 %的受访者希望减肥的原因是出于“保持
优美的体型”的考虑；其次有 %的受访者是出于“有利身体健
康”的原因而想要减肥的；有 %的受访者想让自己能穿得下过去
的衣服；希望自己活动起来更加灵活的有 %；出于其他原因的只
有 %的受访者。
明略市场策划的研究人员认为：
Ø 随着时代的变迁，近年来人们的健康意识的不断提高，他们对
于自身的保健也开始越来越重视起来，人们的审美观念也随之改变。
已有越来越多的人加入到减肥的行列，为的能拥有健康的身体和良好
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的体型。
Ø 现代医学研究发现，人的身体肥胖不但只是外观上的不美观更
是会引起许多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。而女性则会引起内分
泌紊乱等疾病，越来越多的医学证据表明超额的体重只会给人带来无
尽的烦恼。如今已有越来越多的人意识到了这点，这无疑也是减肥者
减肥的一大动机。
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