文档介绍：产品策略及品牌包装与设计方案
第一节 产品组合决议
一、产品组合 相关概念
是企业提供出售 产品种类 总和。
产品组合包含宽度、长度、深度和关联性
产品组合 宽度
该企业有多少条不一样 生产线
产品组合 长度
指产品组合中 产品项目总数
产品组合 深度
产品线中 每一产品项目有多少品种
产品组合 关联性
指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其她方面相互关联 程度
静态产品组合: 在风险情况、利润水平和其她限制条件一定 情况下, 企业从多个可能 产品中选择出来 是企业目标利润达成最大 那部分产品。
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产品策略及品牌包装与设计方案
对一个营销者所营销 全部产品 总称, 也是一个营销者所经营 一组产品。产品组合中包含若干产品线, 产品线又可能包含若干产品项目。
概念
产品项目
产品线
产品线
产品线
产品组合
产品组合(Product Mix)管理
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产品策略及品牌包装与设计方案
产品线削减
产品线决议
号召项目
产品线特色
经济性项目
双向扩展
逐步
产品线更新
一步到位
向上扩展
向下扩展
增加产品线
长度
产品组合(Product Mix)管理
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产品策略及品牌包装与设计方案
二、动态产品组合
动态产品组合: 企业经过分析产品组合中各个产品项目 销售成长率、利润率和市场拥有率, 判定格产品项目销售成长发展 趋势, 确定产品发展方向, 作出开发新产品、改善老产品和淘汰衰退产品 决议调整产品组合。
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盈利率
高
低
高
低
销售成长率
高
低
销售成长率、市场拥有率、盈利率产品组合图
市场拥有率
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产品策略及品牌包装与设计方案
动态产品组合决议
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盈利率
高
低
高
低
销售成长率
高
低
三高，是企业应大力发展的产品
双高一低，只要努力降低成本，提高盈利水平则有很好的前途
销售成长率高、盈利率高，是未来的主要产品
销售成长率高，市场占有率、盈利率低，属产品投入期、成长初期产品，采取措施，可能成为未来的主要产品
市场占有率
视市场需求予以改进或维持
8区：视市场需求予以改进或维持
坚决淘汰产品
努力投资，冒一定风险后可能发展成为最有前途的产品
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产品策略及品牌包装与设计方案
第二节 品牌决议
一、品牌 历史渊源
品牌已经以多种多样 形式存在了多个世纪。品牌化 初衷, 是手工匠人和其她人用来标识自己 劳动结果, 方便用户能轻而易举 认出她们。
品牌（或最少是商标） 历史, 最早能够追溯到古代 陶器和石器匠人 标识—被标在手工制品上, 用来说明其起源。
购置者常常寻求高水平陶艺人 标识, 以确保商品 质量。
陶器和泥灯—印刷、纸、面包—专利药品和烟草制造
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产品策略及品牌包装与设计方案
品牌一词起源于古斯堪 纳维亚语“布兰多”, brand,意思是“燃烧”。
品牌依据美国市场营销协会 定义, 品牌是一个“名称、专有名词、标识、标识、设计, 或者将上述综合, 用于识别一个销售商或销售商群体 商品与服务, 而且使之同其她竞争 商品与服务区分开来。”
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二、品牌 定义
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产品策略及品牌包装与设计方案
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依据这个定义, 发明一个品牌 关键是选择名称、标识、包装设计, 或其她能识别一个产品并同其它产品区分开来 要素。这些不一样 部分称为品牌要素。
品牌概念
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产品策略及品牌包装与设计方案
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品牌组成
名称
标志
商标
版权
品牌是全部标识物 总称, 它与商标在概念和应用上是有严格区分 。
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产品策略及品牌包装与设计方案