文档介绍：I
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南宁美博会活动
策
划
书
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第一部分：展会可行性分析 1 -
行业可行性分析
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目标受众市场分析
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目标市场分析 -1 -
参展单位预期利益分析-1 -
参展商 - 1 -
赞助商 - 2 -
观众- 2 -
优、劣分析（swot）
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第二部分：展会主体策划- 3 -
展会名称：
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展会主题：
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展会目的
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展会定位
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展会规模预计
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博览会展品及分类
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展会时间、地点
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展会日程安排
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办展机构
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博览会组织管理结构 -_ 5 -
展会实施策划 -_ 5 -
第三部分展会实施策划 -_ 5 -
宣传策略
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宣传总体进度计划
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具体活动内容
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开幕式 -_6 -
具体活动进程 - 7 -
系列活动 -_ 7 -
彩妆展示 - 7 -
搭档对画彩妆 - 7 -
问答互动游戏 - 8 -
现场抽奖活动 - 8 -
“天使爱美丽”——护肤常识讲座 - 8 -
总体规划进程
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专题活动
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- 10 -
经费预算
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风险应急预案（待）
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会后评估
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行业可行性分析
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第一部分：展会可行性分析
行业可行性分析
我们在某学院进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究。这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，我们通过此次调查主要了解了大学生的消费心理以及消费特征。它更反映了当代大学生的一种消费理念，不能说对商家、厂家在学生消费群体中的销售，促销起决定作用，但它有着自身的时代性的指导意义。
目标受众市场分析

因该次展会在学校举行，所以本次展会的消费目标市场为全在校大学生，其
中80断女性市场，当然,男生市场也有消费空间。
护肤品方面：几乎全体学生都是目标群体，每个人都会因为要让皮肤保湿、滋润都或多或少的使用护肤品。
化妆品方面：很多大学生因交际、追求青春活力而对化妆品有极大的需求，其中大部分为女性市场。

参展商
①本次展会将邀请众多的学生观众，提供专门的展示平台，方便参展商在展览现场寻找、发现新的目标市场。
②参展商可参照调研组收集的具体数据资料，抓住商机并建立新的客户关系。
③本展会还将邀请在护肤、化妆品行业内具有很强的实力和名望的参展商
④通过展会的大肆宣传以及展商与学生群体双向互动交流的方式，可以提升
展商在学生群体及大众心中的地位与形象，从而开拓新的消费市场。
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行业可行性分析
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赞助商
①赞助商提供资金、实物及各项服务，通过与展会进行多种方式的合作，一方面借助展会的特殊形式为自己做好公关宣传，为企业品牌树立良好形象。
②另一方面本次展会通过各种渠道为不同赞助商进行宣传，极大地提高参展商在大学生群体的知名度
观众
①学生团体是最大的消费者
②极大为方便参展商进行信息收集和寻找商机，展会也将组织各种活动和宣传手段。
优、劣分析（swot）
优势
1,消费群体集中，能得到校方的支持
2,根据内部调研，全校大多数学生对此次展览表示期待
3,大学生对护肤、化妆品需求欲望高并有会展人士进行专业指导。
4,肩充足的人力资源对此次展会的物流及现场进行管理
劣势
1,大学生消费群体相对于社会消费群体而言购买力相对弱
2,本次展会的策划和管理主要由学生完成，在经验
方面略显不足
机会
1,办展期间没有同类展会在校举行
2,办展成本低、可以低成本接触合作客户
3,有利于企业结识大量潜在客户，让各展而了解同行间的一种竞争趋势。
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行业可行性分析
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威胁
化妆品市场广大，种类繁多，存在不同程度的竞争
面对劣势，我们应在展会前做好宣传工作，尽可能