文档介绍：6. 博览会展品及分类
7. 展会时间、地点
美博会活动
策
划
书
6. 博览会展品及分类
7. 展会时间、地点
第一部分：展会可行性分析
行业可行性分析
-1 -
目标受众市场分析
-1 -
目标市场分析-1-
1
参展单位预期利益分析-1 -
赞助商
观众
-2 -
第二部分： 展会主体策划
-3 -
-3 -
-3 -
-3 -
一 1 -
2 -
2 -
优、劣分析（swot）
3 -
展会名称：
展会主题：
展会目的
展会定位
展会规模预计
-4 -
4. 总体规划进程
-4 -
& 展会日程安排
-4 -
办 展机构
-4 -
博览会组织管理结构 - 5 -
展会实施策划 - 5 -
第三部分 展会实施策划 - 5 -
宣 传策略
-6 -
宣传总体进度计划
-6 -
具 体活动容
-6 -
3. 1 开幕式 6 -
3. 2具体活动进程 - 7 -
3. 3 系列活动 - 7 -
3. 3. 1 彩妆展示 - 7 -
3. 搭档对画彩妆 - 7 -
3. 问答互动游戏 - 8 -
. 4现场抽奖活动 - 8 -
.5 “天使爱美丽”一一护肤常识讲座 - 8 -
4. 总体规划进程
专题活动
-10
经费预算
-10
风险应急预案（待）
-10
会后评估
-10-
第一部分 : 展会可行性分析
行业可行性分析
我们在某学院进行了 一次有针对性的市场调查， 即关于校园化妆品市场的研 究。
这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，我们通过此次调查主要了解了大学生 的消费心
理以及消费特征。它更反映了当代大学生的一种消费理念，不能说对商 家、厂家在学
生消费群体中的销售，促销起决定作用，但它有着自身的时代性的 指导意义。
目标受众市场分析
目标市场分析
因该次展会在学校举行， 所以本次展会的消费目标市场为全在校大学生， 其 中 80%
为女性市场，当然，男生市场也有消费空间。
护肤品方面：几乎全体学生都是目标群体，每个人都会因为要让皮肤保湿、 滋润
都或多或少的使用护肤品。
化妆品方面：很多大学生因交际、追求青春活力而对化妆品有极大的需求， 其部
分为女性市场。
参展单位预期利益分析
参展商
本次展会将邀请众多的学生观众，提供专门的展示平台，方便参展商在展 览
现场寻找、发现新的目标市场。
参展商可参照调研组收集的具体数据资料，抓住商机并建立新的客户关系。
本展会还将邀请在护肤、化妆品行业具有很强的实力和名望的参展商。
通过展会的大肆宣传以及展商与学生群体双向互动交流的方式，可以提升 展商
4. 总体规划进程
在学生群体及大众心中的地位与形象，从而开拓新的消费市场。
4. 总体规划进程
赞助商
①赞助商提供资金、实物及各项服务，通过与展会进行多种方式 的合 作，一方面借助展会的特殊形式为自己做好公关宣传，为企业品 牌树立良好 形象。
② 另一方面本次展会通过各种渠道为不同赞助商进行宣传，极提 高参
展商在大学生群体的知名度
观众
①学生团体是最大的消费者
种活
②极大为方便参展商进行信息收集和寻找商机，展会也将组织各 动和宣传手段。
(swot)
优势
1,消费群体集中，能得到校方的支持
2,根据部调研，全校大多数学生对此次展览表示期
待
3,大学生对护肤、化妆品需求欲望高并有会展人士 进行专业指导。
4,右充足的人力资源对此次展会的物流及现场进 行
管理
劣势
1,大学生消费群体相对于社会消费群体而言购买 力
相对弱
2,本次展会的策划和管理主要由学生完成，在经验 方面略显不足
4. 总体规划进程
机会
1,办展期间没有同类展会在校举行
2,办展成本低、可以低成本接触合作客尸
3,有利于企业结识大用潜在客片，让各展商了解同 行间的一种竞争趋势。
威胁
化妆品市场广大，种类繁多，存在不同程度的竞争
面对劣势，我们应在展会前做好宣传工作，尽可能找到影响力大的传 播媒介，让展会 能 深 入 人 心 。
面对挑战，我们在招商之时应考虑招商对象的品牌、形象、及信誉等 因素，以便本
次参展品牌等能在与其他香化产品的竞争中处于优势地位。
第二章：展会主体策划
展会名称：
展会主题：
爱美之心，人皆有之，如果我们不是天生丽质，那我们就努力做个优雅 的、有
涵的、有魅