文档介绍：企业网络营销方案
目 录
千寻关键字
目标人群定位
营销总体策略
营销实施策略
部分媒体资源形式展示
效果监测
相关亿玛
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企业网络营销方案
千寻关键字
国际品牌（欧美、 韩国）
时尚衣饰
网络直销
B2C电子商务
海外商品购物首选
致力打造中国最大 海外商品购物B2C电子商务平台
千寻风格
可靠 真品
独特 个性服装
实时间 时尚
创意和自豪感
连接时间通道
产品 性价比很棒
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企业网络营销方案
目标人群定位
以大中型企业 上班族为代表
时尚, 敏感, 活跃, 主动, 乐观, 理想主义者
年纪于25－35岁之间, 有稳定 收入起源, 能够有效地支配自己 收入
是购置 决议者, 交友广泛, 热衷旅游和社交活动
重视品牌著名度和产品质量, 追求更高层次 品牌体验
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企业网络营销方案
营销总体策略
用实效方法投放品牌广告, 产生品牌传输价值
用切实有效 方法在门户或者垂直媒体上投放品牌广告, 产生品牌传输价值
用ROI考评投放品牌广告, 产生品牌衍生价值
以ROI为考评标准进行品牌广告投放, 在确保效果 同时, 产生品牌衍生价值
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企业网络营销方案
营销实施策略
广告活动形式
Q2: 产品库植入
内容植入
小区资讯植入
频道植入
网店植入
Q1（2, 3月份）: 产品调研和产品体验营销调动用户 主动性, 快速导入品牌, 增加用户 认知度
Q3: 网店品牌 推广, 网店服装品牌（单品专题） 推广, 相互带动
Q4: 以促销方法（打折, 优惠券, 礼品赠予, 店庆优惠…）大力推广, 关键效果, 兼顾品牌, 强调口碑营销
媒介组合
产品库植入: 新浪女人频道
内容植入: YOKA , 瑞丽…
小区植入: 天涯, 粉丝网
频道, 网店植入: 国际代购…
网址导航: hao123, 9991….
深度—植入期
门户: 新浪, 搜狐…
时尚女性: YOKA, 瑞丽…
新闻小区: 凤凰网, 天涯… 网址导航: hao123, 9991…
广度—导入期
门户: 四大门户 时尚女性: 验证很好 2-3家
小区: 天涯, 粉丝网
代购网站: 垄断
网址导航: 垄断
强度—发展期
时尚女性: 验证很好 2-3家 小区: 天涯, 粉丝网, 大旗网
代购网站: 垄断 网址导航: 垄断
力度—稳定时
媒介策略
新浪女人: 包版购置
时尚女性: 框架合作（软性）
小区: 深度合作
频道网店: 购置+CPS分成
网址导航: TOP3购置, 其它主流CPS合作
门户: CPC点击购置
时尚女性: 框架协议折扣购置（Q2, Q3小区营销）
新闻小区: CPC点击购置, 小区深度合作形式
网址导航: TOP3购置, 其它主流CPS合作
门户: CPC购置广告存量
时尚女性: 框架协议（硬广）
小区: 深度合作
代购网站: 包版+CPS分成
网站导航: TOP3购置, 其它主流CPS合作
时尚女性: 框架协议（硬广+植入）
小区: 深度合作
大旗: 口碑合作
代购网站: 包版+CPS分成
网站导航: TOP3购置, 其它主流CPS合作
投入产出
预算120万左右
估计ROI: 1/
估计订单额96万左右
预算100万左右
估计ROI: 1/
估计订单额60万左右
预算230万左右
估计ROI: 1/1
估计订单额230万左右
预算270万左右
估计ROI: 1/
估计订单额405万左右
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企业网络营销方案
营销实施策略
广告活动形式
Q1（2, 3月份）: 初始阶段关键是产品调研 形式和产品体验营销 形式调动用户 主动性, 快速品牌曝光, 快速导入品牌, 通知千寻风格, 增加用户 认知度
媒介组合
门户: 新浪, 搜狐 时尚女性: YOKA, 瑞丽, 世纪佳缘 新闻小区: 凤凰网, 天涯… 网址导航: hao123, 9991, 其她主流网址导航站（控制网民入口）
这一阶段关键是品牌 导入期, 在媒体策略上我们采取具牌媒体 广度投放, 同时我们兼顾门户和时尚女性, 高端新闻门户, 白领小区, 网址导航
媒介策略
门户: CPC点击购置（有选择性 购置广告位存货, 实效投放）
时尚女性: 框架协议折扣购置（Q2植入营销, Q3, Q4整合营销）
新闻小区: CPC点击购置, 小区深度合作