文档介绍：大米品牌推广方案
大米品牌推广方案
大米品牌推广方案
范文 范例 指导 学****br/>呼 兰 河 有 机 大 米
品 牌 推 广 全 案
策划：浙江中筹投资管理有限公司
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大米品牌推广方案
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范文 范例 指导 学****br/>策划是解决
顾客买的是什么？
呼兰河卖的是什么？
呼兰河大米是高端大米，那包装是否高档？
呼兰河大米要做品牌大米，那品牌价值是什么？
顾客消费需求很多， 那品牌产品线是否能满足顾客的需求？
呼兰河大米怎么卖，在哪里卖，我们是否有计划？
呼兰河有机大米的营销症结在哪里？
●自身分析：
经初调查研究了解 呼兰河 有机大米目前所面临的问题主要有：
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范文 范例 指导 学****br/>1、品牌无明确定位：
呼兰河有机大米品牌定位不清晰，没有提炼品牌核心价值，品牌的定位及建立牵系着以后公司及其商品的发展，缺乏独特的销售卖点（ USP），产品形象模糊。没有给消费者明确的利益点。
2、品牌文化不厚重
呼兰河有机大米没有清晰的品牌文化，品牌文化是企业与顾客沟通的情感共鸣。
3、产品包装不够高档
目前，呼兰河有机大米的包装形象上没有视觉冲击力，显现不出高档的品位。
4、商品线单一
呼兰河有机大米在市场上仅推出了很少的几款包装商品，没有全面辐射到顾客的需求。
5、营销策略不统一
呼兰河有机大米没有规划清晰的统一营销策略，各营销点形成不了合力，在宣传上也缺少明确的主题和重点。
他们是谁？ 他们是如何销售大米商品的？
●竞品分析：
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范文 范例 指导 学****br/>1、北大荒大米
江源金钻有机米 北大荒富硒米
北大荒鲜香米 北大荒珍珠米
北大荒精洁米 北大荒家家乐
2、响水大米：
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范文 范例 指导 学****br/>深挖历史文化，宣传长在石头上的大米， 千年贡米，国家宴米的卖点。
3、堰塞湖大米：
深挖堰塞湖历史文化，提出国宴贡米 、石板大米 的卖点。
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大米