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我国首份家电品牌零售终端调查研究报告课件.ppt

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文档介绍:中国首份家电品牌零售终端调查研究汇报

目录
研究背景
研究目
研究背景
样本分布

具体分析
洗衣机行业
冰箱行业
空调行业
电视机行业

总结
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中国首份家电品牌零售终端调查研究汇报

现在, “决胜终端”成为家电业行业最流行 营销语言, 家电企业怎样客观评价其品牌在零售终端卖场 表现, 在家电行业开盘二十多年以来没有一个对 范围家电卖场客观分析 调查汇报面世。

  中国家电协会信息部与最专业 中国家电卖场监测企业北京巨人传输市场顾问有限企业本着将卖场终端营销价值最大化 目 , 推出了一套终端卖场监测竞争力 评定模型。同时建立了 家电行业 月度式终端卖场网络体系和监测内容, 以全方面反应 家电行业零售终端卖场 月度竞争力现实状况和改变规律 

  中国家电品牌零售终端调查研究汇报就是把影响销量 终端卖场建设若干原因经过对家电零售终端 定时跟踪调查监测, 建立一系列相关卖场体系建设与策略实施效果 量化衡量指标体系来横向、纵向比较, 评定各个家电企业 零售终端卖场 竞争力。

  另外, 经过《家电行业零售终端卖场监测汇报》能够很轻易地实现区域内不一样品牌 卖场建设若干原因竞争力比较, 也能够实现同品牌 不一样区域 卖场建设若干原因 比较。用数字量化 指标衡量各卖场终端 建设情况, 使每个家电企业都会发觉自己在卖场中 弱项, 并大致定位自己该学习 标杆企业, 以在卖场建设中发觉自己存在那方面问题, 与同行还存在那些差距?从而得出自己 卖场销量为何上不去?并在卖场建设中加以改善或对应配合, 最终为提升产品 销量提供合理化提议。
研究目
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中国首份家电品牌零售终端调查研究汇报

中国家电品牌零售终端竞争力测评 质量取决于数据 真实性, 而数据 真实性在很大程度上取决于数据 取得方法。“中国家电零售终端竞争力研究课题组”发明性地把“神秘用户”项目由一个优异 管理方法转变为一个优异 市场调查监测体系, 并率先应用于中国家电业零售终端卖场竞争力调查, 从而用最真实、最直接 市调数据反应各个家电品牌零售终端卖场竞争力。

什么是神秘用户?
神秘用户研究起源于西方, 在美国约有三十多年 研究历史。神秘用户调查是现在通行 终端调查方法.“神秘用户”是调查企业“签约调查员”她们以一般消费者 身份进入 各地指定 家电销售卖场中, 观察店面 产品, 对店面 环境、展台、促销、价格、客流及销售人员 规范性等方面进行暗访, 并在店外隐蔽处具体填写调查表, 监测后 二十四小时内把调研结果立刻反馈给北京总部, 北京总部将结果进行统计整理。

调研时间
5-8月, 运作实施。中国家电协会信息部和北京巨人传输市场顾问有限企业研究人员对数据进行统计、经过专员录入整理, 分析 基础上, 多角度得出初步 监测结果。9-11月, 家电协会信息部相关家电资深研究人士综合做出评定, 考虑其品牌效应、售后服务、价格等很多卖场无法处理 原因, 务求监测结果愈加合理正确, 相关数据在十二中旬最终完成。
研究背景
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中国首份家电品牌零售终端调查研究汇报

此次监测共包含六大分区, 29个省、自治区及直辖市, 32个城市, 195家商场。
样本分布
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中国首份家电品牌零售终端调查研究汇报

“课题组”以 人口密度及消费能力为依据进行了科学抽样, 此次监测所占比重最大 地域为华中地域, 其次为华南地域。而东北、西北、西南地域所占比重略小部分。
监测 商场共分为三种类型:
A. 大型百货商场; B.大型综合超市; C.家电连锁
各所占百分比以下
监测商场各分区百分比分布
样本分布
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中国首份家电品牌零售终端调查研究汇报

此次监测共有参与评定人员102人, 具体身份背景百分比以下。
此些人员经过筛选、培训, 考试合格后参与评定。
男:
女:
25-30岁:
31-35岁:
36-40岁:
已婚:
未婚:
最近6个月内刚买过产品:
未来6个月内打算购买产品:
评定人员背景
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中国首份家电品牌零售终端调查研究汇报

此次卖场监测共分七个关键方面三十项: 即品牌在卖场中 位置、展台 计划、产品展示 情况、促销信息 传输、促销员 表现、价格范围及客流现实状况。
而包含 行业有洗衣机、冰箱、空调和电视机四大家电行业。另外, 对商场覆盖率情况进行调查
考评行业及内容
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中国首份家电品牌零售终端调查研究汇报

考评行业-洗衣机

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我国首份家电品牌零售终端调查研究报告课件.ppt

上传人:非学无以广才 2021/12/5 文件大小:2.26 MB

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