文档介绍：手机阅读营销支撑处理方案
目 录
手机阅读业务相关介绍
手机阅读发展情况
营销支撑工作计划
附件: 近期成功营销案例
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手机阅读营销支撑处理方案
业务概述
手机阅读是***经过多样化 阅读形式向用户提供各类电子书内容, 以在线和下载为关键阅读方法 自有增值业务。
wap
用户端
平板电脑
电子书
互联网门户
终端
构建完整产品格局
实现无缝阅读体验
内容
范围覆盖多个形态提升综合吸引力
漫画
杂志
图片
出版书
原创书
听书
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手机阅读营销支撑处理方案
产品资费及订购
（越读越廉价）
（丰富品种）
（3元包升级）
（自由选择）
按本付费: 标准资费为1-10元/本
按章付费: -, 如单章低于1000字, 则不收费
把原3元优惠包升级为会员专享包, 可无偿在线阅读会员专区图书
同时提供五大会员权益: 包外点播8折优惠\会员书讯\会员积分专享\线下会员活动\会员借书
3元/月
新增基于关键人群及热门内容 精品包
深入细分用户需求, 增加梦想成功、幽默短篇、连载精选、漫画、杂志等小说包, 以及健康、育儿、经管等非小说类包, 同时提供针对性书摘彩信服务
精品包用户推广期内能够享受一般会员权益
5元/月、8元/月
针对有强烈自选阅读意愿, 并期望多消费多折扣 用户需求
提供8元看15元、15元看35元 畅读包产品;
推广期赠予会员权益
、
听书频道包
17个品牌杂志包, 面向用户每个月最少提供两刊内容, 订购用户能够享受杂志更新、推荐等专属信息服务
5个听书垂直栏目包月
3-15元/月
推广期赠予会员权益
移动电子书、10086短信/10658080短信、10086人工、营业厅前台、wap页面、用户端等。
包月业务开通和退订渠道
产品登录使用方法
WAP: 发送“8080”或“手机阅读”至10658080, 取得手机阅读WAP地址:
用户端: 发送“8082”或“阅读用户端”至10658080, 取得用户端下载地址
移动电子书: 绑定一个移动号码可连接无线书城
注: 目前cmwap免流量费
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手机阅读营销支撑处理方案
特色功效
特色一: 非CMWAP登陆
支持移动cmnet/cmcc（wifi）、电信、联通 宽带/wifi/无线接入及其她互联网接入访问, 可访问无偿内容, 在碰到收费内容及个人书架时系统会提醒用户登录。可发送短信KTYD到10658080完成注册。
特色二: 赠书、借阅、分享
赠书: 用户可将按本图书赠予给好友, 上限1万本/天。也可后台批赠。
借阅: 包月用户可将自己已经订购 完本图书借给好友, 借阅上限5人次每个月, 好友在7天内能够无偿阅读。
分享: 将目前阅读页面中选中 文字经过短信分享给好友（仅用户端）
特色四: 听书
延伸阅读形态, 用耳朵阅读, 可在线听书或下载听书;
内容包含相声、评书、广播剧、小说等有声读物;
现无偿, 估计5-6月份开始收费
特色五: 针对ipone HTML5
HTML5产品是关键针对iphone用户研发 在线用户端, 打开safari浏览器输入网址 , 填补iphone用户不越狱就不能使用用户端 弊端。
特色六: 壹书店（实体书）
壹书店频道是经过WAP及用户端方法, 向用户提供在当当网, 京东商城, 博库书城购置图书 服务。用户在壹书店下订单, 合作伙伴负责配送, 配送范围以合作伙伴公布为准, 仅支持货到付款。
特色三: 书券与促销
书券: 手机阅读代金券, 可用于订购点播类产品, 不可订购包月。经过系统发放、用户登录/点击获取、积分兑换等方法发放给用户
促销: 打折、特价、促销包、秒杀、团购等。
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手机阅读营销支撑处理方案
万能 短信
点播码
点播码名称
接入码
点播码描述
发送内容
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