文档介绍：***母婴店**周年店庆活动策划案
目 录
一、活动背景 - 1 -
二、活动主题 - 1 -
三、活动目 - 1 -
四、活动标语 - 1 -
五、SWOT分析 - 2 -
（一）优势（S） - 2 -
（二）劣势（W） - 2 -
（三）机会（O） - 2 -
（四）威胁（T） - 2 -
六、宣传办法及内容 - 3 -
（一）巴士公交车广播宣传 - 3 -
（二）条幅广告宣传 - 3 -
（三）海报宣传 - 3 -
（四）DM单宣传 - 3 -
（五）短信宣传 - 4 -
（六）网络宣传 - 4 -
七、宣传活动寻常安排 - 4 -
八、活动内容 - 5 -
（一）活动时间： - 5 -
（二）活动地点 - 5 -
（三）活动形式及内容 - 5 -
（四）活动当天门口布置 - 6 -
九、活动流程表及人员安排 - 6 -
（一）活动前期准备期间 - 6 -
（二）活动期间 - 7 -
十、突发事件应急办法 - 8 -
十一、活动预算 - 9 -
十二、总结 - 10 -
十三、咱们建议 - 10 -
附一：调查问卷 - 11 -
附二：婴幼儿用品市场调查问卷成果分析 - 13 -
一、活动背景
迎中秋国庆销售旺季，经全体同仁共同努力和发展，一年来***母婴店获得了令人瞩目成绩，从销售业绩到商业形象都得到了广大顾客承认。在此*****开业周年之际，咱们怀着激动心情，布满信心姿态为她举办隆重周年庆典，为感谢各位朋友支持，特将*月*日--*月*日定为店庆日，回馈新老顾客大酬宾。
为了更好抓住这一契机，特推出本次特别企划活动，此期间特推出多项优惠活动，拉动周边顾客群，稳固周边顾客群，拓展咱们无限商业市场，创造喜人销售业绩。
二、活动主题
***母婴店*周年店庆活动
活动目
（一）热烈庆祝***母婴店**周年店庆；
（二）提高***母婴店在宿迁知名度，让更多消费者理解和关注***母婴店，信赖***母婴店；
（三）运用周年店庆之机，通过系列促销活动，提高产品销售。
四、活动标语
***母婴店，宝宝舒心，妈妈放心！
注：活动标语可以作为一种广告，在宣传单和海报上标注，让消费者能产生联想记忆，更加容易记得***母婴店这个店，进而来店内消费。
五、分析
（一）优势（S）
1、特色经营（内设婴幼儿洗浴及游泳设施与服务），当前为止，宿迁市唯一一家带有宝宝游泳婴幼儿用品专卖店，它市场取代性较低。
2、***母婴店店内产品品项构造齐全,商品种类齐全，质量有保障，能吸引更多消费者前来选购。
3、***母婴店导购、服务人员服务态度好，服务行为细心周全，有较强责任心，使得顾客满意度较高，重复购买性强。
4、虽然店铺坐落街区已有好几家同类型店铺，竞争激烈，但是也可以带来规模效益，这也是***母婴店一种优势。
5、该店地处环境安静整洁，店面装潢舒服，带有哺乳区，更具人性化，适合家长们亲自前来购物与选取服务。
（二）劣势（W）
1、店内商品种类齐全但是样式还不够丰富，例如婴幼儿服饰方面。
2、商品与服务价格较高，不利于品牌市场覆盖率提高。
3、店铺门面相对较小，影响顾客第一感觉，不能及时吸引消费者注意。
4、由于店内品牌丰富，商品种类齐全，在货品摆放上反而不能顾及太多因此，店内商品摆放会给人一种杂乱感觉。
5、***母婴店是一家新店，当前知名度较低，诸多消费者并不清晰***母婴店状况，不会容易前来选购。
（三）机会（O）
1、随着人们生活水平提高，人们对婴幼儿产品和服务需求也有所上升，市场发展空间大。
2、独具特色经营方式将吸引更多顾客前来消费，能形成更为辽阔市场覆盖面。
3、新一代父母对品牌依赖与信任限度在全面提高，品牌化婴幼儿产品将受到越来越多父母青睐。
4、依照调研成果显示，有63%消费者对于婴幼儿产品最不放心方面是食品，而58%消费者选购奶粉品牌是由于朋友推荐。因此，咱们只要抓住进店了顾客，为她们提供优质商品和服务，相信良好口碑传播可觉得***母婴店带来更多顾客群体。
（四）威胁（T）
1、周边同类型商店较多，竞争较为激烈。
2、如今婴幼儿产品质量问题较多，如奶粉质量但是关，玩具安全系数过低等，这些问题严重影响了顾客消费信心。
3、如今，网上购物成为一种较大趋势，网络店铺越来越多，网络店铺内产品种类更加齐全，网上购物也逐渐完善，越来越边便捷。
4、某些大型超市和百货店内均有售卖奶粉、婴幼儿营养食品、纸尿裤、婴幼儿护肤品等，也有不少消费者图以便就会在超市内选购。
六、宣传办法及内容
（一）巴士公交车广播宣传