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保健品现状调查分析.ppt

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文档介绍:保健品现状调查分析


从定义可知,保健品立足于食品,表达在调节。
  从专家的观点来看:保健品的功能定位应明确在针对人群中普遍存在的亚安康状态〔或称亚临床状态〕,调节、缓解、改善人群的这种前疾病状态,预防性地提供安康保障。
  从保健品成效成分的剂量来分析,一种保健品的成效成分的剂量通常只有OTC药品剂量的1/3到1/4,其平安性标准是第一位的,在平安的前提下,其成效成分按其推荐用量,起到一个缓解、调理进而激发人体自身系统的正常运行的作用。
 从以上保健品定义、专家观点、剂量分析来看,保健品天然不具备治疗功能,保健品的成效定位必须有别于药品,保健品在成效方面也不应同药品去竞争,否那么,自己限制了自己的开展时机。


保健食品:成长空间广阔
保健食品行业是全球性的朝阳产业,市场增长迅速。改革开放以来,中国城乡保健品消费支出的增长速度为15~30%,远远高出兴隆国家平均13%的增长率。随着城乡居民的生活根本到达小康程度,保健品必将成为不可逆转的安康消费新潮流。
  保健品行业是一个新兴产业,增长速度相当快。在我国,有许多有利于保健品行业开展的因素,这些因素将推动保健品行业持续开展。


·
老龄人口、脑力劳动者、城镇人口对保健品的需求是保健品行业繁荣开展的根底。我国人口多,老年化进程加速,老年人口以每年约3.2‰的速度增长。老年人口的增长将推动保健品的消费增长。
脑力劳动者是亚安康的高发人群,成为保健品消费市场的重要对象。
我国人均医疗保健消费城市为175元,农村为25元,即1/3的城镇居民消费近90%的医疗保健产品。城镇化的开展将增加对保健品产品的需求。


保健品消费行业开展呈现四大趋势
消费者群体多元化

保健品销售形式专营化

宣传形式推陈出新

保健品成日常消费


消费者对保健食品的理解程度
  对6372例消费者的问卷调查说明,93.7%的消费者表示愿意知道更多的保健食品知识,但消费者对于保健食品的认识状况存在差异。对消费者的保健食品知识进展评分,结果见表1。


消费者对保健食品的认识
消费者问卷得分
人数
构成比(%)
差(10分以下)
1907
29.93
中(10~15分)
4106
64.43
好(15分以上)
359
5.63


消费者对保健食品的消费状况
对6635例消费者调查的结果说明,消费者购置保健食品主要是为了自己或家人食用,孝敬老人的占47.0%,为孩子购置保健食品的占39.2%,用作送礼的比例占22.8%。
  成年人食用的保健食品功能最多的为减肥、抗疲劳、免疫调节;老年人食用的保健食品功能最多的是延缓衰老、免疫调节、调节血脂功能;儿童食用的保健食品功能最多的是改善记忆,促进生长发育和补充营养素。



影响消费者购置保健食品的因素
对消费者进展了影响消费的原因的问卷调查,有65.8%的消费者因保健食品品种多难以选择而不购置保健食品,有60.1%的消费者因为自己的收入低而保健食品价格高而不买保健食品。



年龄 年龄是影响购置保健食品所用费用的因素之一,40~60岁年龄段的消费者中,消费者数量显著多于其他年龄段的人群。
职业 对6045例消费者的职业调查说明,职业是人们的经济收入多少的决定因素,因此也影响人们对保健食品的购置力。

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上传人:2112770869 2021/12/5 文件大小:741 KB

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