文档介绍：引言宝来( BORA ), 意为亚得里亚海清新的海风。宝来是大众汽车紧凑级轿车平台的第四代产品之一。中国一汽- 大众赋予它一个具有民族文化特色吉祥如意的名字“宝来”。 2001 年宝来在中国上市,受到市场和媒体的较高评价。宝来是高尔夫四代的三厢版本, 1998 年开始在海外上市。一汽大众生产的是经过改进之后的 2001 款。宝来是捷达的后继产品, 车厂曾有将“博雅”定为该车车名的想法,但因该名已被注册而未能如愿。在美国,宝来仍称捷达, 车厂亦曾称其“跑乐”。一汽大众较晚又推出了新宝来, 后称“宝来经典”。该车款没有大的更改, 但外型更为圆滑。宝来外型方正, 线条硬朗, 外饰简洁,带有显眼的前后及侧向防擦条,轮拱较大。前后悬长度协调, 高度亦相似,严格遵守经典 SEDAN 造型的设计传统,整体观感中规中矩, 稍显保守,但细看亦凸显结实、厚重的德国特色。引言.............................................................................................................................. 1 摘要............................................................................................................................... 2 企业历史及企业文化........................................................................................... 2 宝来车型介绍....................................................................................................... 3 汽车行业政策....................................................................................................... 3 新汽车消费税....................................................................................................... 4 一、市场调研............................................................................................................... 4 (一)、消费者购买意向................................................................................... 4 (二)、购买人群特征分析............................................................................... 5 (三)、新宝来的吸引力因素........................................................................... 6 (四)、新宝来汽车外形方面的吸引力.......................................................... 7 二、新宝来各方面性能的分析................................................................................... 8 (一)、感受方面............................................................................................... 8 (二)、空间布局方面....................................................................................... 8 (三)、价格分析............................................................................................... 9 (四)、耗油情况...................