QQ会员推广方案.pdf

文档介绍：QQ会员推广方案
背景分析
• 由QQ会员08年品牌调研中发现，在QQ活跃用户中，会员的多项品牌指标
相比其他腾讯VIP品牌（黄钻、红钻、蓝钻、超级QQ等）都处于领先地位，
但与其它品牌相比，QQ会员品牌认知度和熟悉度之间的断层明显。
• 下一步工作需要提高QQ会员品牌熟悉度，让认知的用户更加熟悉
竞争对手分析
• 主要来自一些 互联网上 一些单项收费的服务 ，他们在部分市场蚕食
QQ会员的市场份额。
• 如 ;
• 收费彩铃网站在炫铃上竞争;
• 各大游戏网站形成竞争。
问题：在内忧外患情况下，拥有有庞大用户的QQ如何
保持自身的优势，称雄市场？
机会与挑战
看看我们机会点:
1、已经注册了的QQ用户， ;
2、;
3、目前市场上还没有出现更强大的竞争对手。
挑
战
如何让QQ用户了解会员特权带来的价值，成为QQ会员?
QQ会员给用户带来的价值-品牌方面
QQQQ会员品牌资产会员品牌资产
品牌利品牌精品牌实 品牌利品牌情 品牌精 品牌实品牌个 品牌情 品牌个
益益神神力与感诉求 力与 性性 感诉求
实用 技术含量高
令我感觉酷炫
好玩 创新进取
给我优越感
物超所值
QQ会员给用户带来的价值-产品方面
交际特权
会员贺卡
工作特权
娱乐特权 尊贵服务特权 会员尊享群特权
安全特权 网络硬盘(128M-
网络