文档介绍：广告策划书范文
目录
一 市场分析……………………………………………………………………
（一）护肤品中华人民共和国品牌市场发展历程………………………………………
（二）消费者分析…………………………………………………………
（三）产品分析……………………………………………
（四）竞争状况分析………………………………………………
（五）公司与竞争对手广告分析………………………………………………
二 重要品牌定位方略分析……………………………………………………
（一）营销目的…………………………………………………………
（二）市场方略…………………………………………………………
三 广告体现方略和媒体方略………………………………………………………………
（一）非媒介…………………………………………………………
（二）媒介……………………………………………………………
四 广告预算和分派……………………………………………………
五 公关营销方略…………………………………………………………
（一）相相应办法…………………………………………………………
（二）活动策划……………………………………………………
（三）新闻策划……………………………………………………
附：消费者市场调查问卷
市场调查访谈提纲
市场调查问卷
前言
郁美净集团是以生产经营郁美净品牌系列化妆品而享誉中华人民共和国，集化妆品科学理
论研究、生产加工制造、市场经营销售于一体专业化公司集团。郁美净品牌化妆品在中华人民共和国具备较长生产历史，当前已形成小朋友系列、***系列、彩妆系列和出口产品系列四大系列，拥有近百个品种。通过近年实践，创立名牌工作获得了明显成效，郁美净小朋友霜于1996年、1999年、至持续四次被评估为“天津市名牌产品”。郁美净人坚持优质产品原则起步要高，郁美净小朋友系列护肤品，如郁美净小朋友霜、高档小朋友霜、小朋友营养霜、小朋友营养保湿霜等都采用了国际原则，并获得了采用国际原则产品标志证书，产品水平认定为国际先进水平
"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出新产品,为配合宝洁公司牙膏市场推动筹划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特市场形象,并以全新方式推向市场
本次策划书文本构造如下：
市场分析-护肤品中华人民共和国品牌发展历程
产品分析-自身产品特点/对手产品特点
销售与广告分析
公司营销战略-公司目的与市场方略
公司广告策划-广告目的/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计
广告媒介方略-公共关系方略-广告效果预测,评估-实行方略
一 :市场分析
（一）护肤品中华