文档介绍：车品牌研究及营销策划项目计划书
研究背景----------------------------------------------------------------------------------- 4
项目特征分析----------------------------------------------------------------------------- 5
研究目标与内容-------------------------------------------------------------------------- 6
研究方法------------------------------------------------------------------------------------ 31
基本的研究方法建议--------------------------------------------------------------------- 31
二手资料研究阶段------------------------------------------------------------------------ 33
探索研究阶段------------------------------------------------------------------------------ 34
量化研究阶段------------------------------------------------------------------------------ 39
分析方法------------------------------------------------------------------------------------ 46
质量控制------------------------------------------------------------------------------------ 49
日程安排------------------------------------------------------------------------------------ 51
报价------------------------------------------------------------------------------------------ 52
研究队伍的构成--------------------------------------------------------------------------- 53
售后服务------------------------------------------------------------------------------------- 59
目 录
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车品牌研究及营销策划项目计划书
天津一汽夏利股份公司是中国第一汽车集团公司（FAW）与天津汽车工业集团有限
公司（天汽集团）对原天津汽车夏利股份有限公司（深市，000927）进行联合重组后的上市
公司，主要生产、销售夏利TJ7101、TJ7131（金夏利）、TJ7136（夏利2000·世纪广场）系
列轿车。在联合重组后企业资本结构发生重大变化的基础上，公司决定重塑企业形象并决定
适时推出系列新车型，包含全新的夏利1 以及改进后的夏利2,以崭新的面目参与市场竞争。
天津夏利系列汽车自八十年代以来,累积销售了70余万辆,目前的市场保有量是约55万
辆,夏利系列轿车以经济,,无论是产品
还是市场, 都存在客观的品牌生命周期, 对于夏利品牌来讲, 这一现象十分值得研究一下。
受天汽的委托,清雪市场研究公司专业汽车研究部,准备了一份市场研究计划,包括
研究的目标,研究的方法,分析,日程安排,价格及研究队伍的介绍。以下是MSR的研究计划介
绍。
MSR理解这一研究项目代表了天汽的重要发展方向,研究结果对天汽的有关决策将
起到十分重要的作用,MSR将全力完成好这一项目。
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研究背景
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车品牌研究及营销策划项目计划书
根据天津汽车的要求,本项目有如下的特征:
项目特征思考及分析
夏利是一已经存在十余年的品牌
研究范围覆