文档介绍：农产品产业链
移动互联网解决方案
目录
第一章、 项目概述 ３
第一节、项目概况 ３
第二节、农产品互联网营销：战略意义 ４
第三节、项目定位 ７
第一节、 消费欲望产生 ８
第二节、 购买业务场景 １１
第三章、营销模式 １４
第一节 P2B2C模式 １４
第二节 P2G2B2C模式 １５
第三节 会员制营销模式 １７
第四节 家庭营养师+家庭健康模式 ２０
第五节 客户群体分析 ２１
第四章、项目实行 ２２
第一节 总体筹划 ２２
第二节 社区直营门店筹划 ２３
第三节 项目实行团队 ２４
第五章、投资估算与资金筹措 ２６
第一节 投资估算 ２６
第六章、项目重大意义 ２９
项目概述
该
项目是基于移动互联网农产品创新解决方案。通过与政府高度紧密合伙，打造一种高效、完善、高利润农产品生产、运送及销售供应链。
第一节、项目概况
国内农业发展曾经在很长一段时间内以增量为主，农民增产便意味着增收。当前农产品全面短缺时代宣布结束，市场格局已由卖方市场转化为买方市场，老式以资源开发与增产增量为特性农业生产增收能力萎缩，增产与增收并未按照咱们预期成正比例关系，这表白农产品营销时代已经来临。
信息技术日新月异，特别是移动互联网发展，不但变化了人类传递信息方式，并且变化了实体产品市场构造与生产者经营方式，为商业交易开创出崭新交易方式。农产品营销管理能否搭上信息化快车，基于网络进行农产品营销模式和营销方略创新，是全球化背景下解决农产品流通难题、增长农民收入和提高农产品市场竞争力提高核心之一。
该项目立足于某市某市县，将整个某市有关农产品作为销售对象，销售范畴不局限于某市，而是面向全国销售。考虑到某些生鲜农产品运送和保鲜问题，因此某些产品只在四川省范畴内进行配送和销售。
某市县有着丰富农产品，特别是水果等农副产品，但是当前销售渠道重要还是老式销售渠道，产品收购价格低、运送过程复杂、营销方略简朴，因而，农户种植所产生经济效益不高。
第二节、农产品互联网营销：战略意义
所谓移动互联网营销，指是通过移动终端，例如手机、平板电脑等进行产品销售及购买过程。
市场经济条件下农产品生产必要是需求导向，只有基于当代信息技术和移动互联网技术，才干在瞬息万变市场中敏锐地捕获到消费者需求信息，以恰当方式销售符合需求农产品，在满足消费者需求同步提高自身市场竞争力。农产品网络营销是指在农产品销售过程中全面导入电子商务系统，运用信息技术，进行需求、价格等发布与收集，以网络为媒介，依托农产品生产基地与物流配送系统，为地方农产品提高品牌形象，增进顾客关系，改进顾客服务，开拓网上销售渠道并最后扩大销售。国内各地方政府都建立了本地农业信息网，从农业部到各地方也都开通了网上展厅，用各种文字展示各地名优特新农产品，有诸多地方运用网络平台进行了网络营销尝试，但是效果不明显，总来讲，基于网络从事农产品营销战略意义有如下几点。
（一）有助于市场信息获取
信息匮乏始终是国内农户和农业公司软肋，供需双方信息不对称现象非常严重，单个农户、小规模农业组织在信息收集、占有和解决方面始终处弱势地位，她们收集、捕获、分析市场信息能力差，理解信息与市场信息不吻合，对市场反映迟钝，其生产经营决策只能凭直觉和经验，因而导致生产盲目性和周期性波动。
互联网促成了“信息匮乏”时代向“信息民主”时代转变，移动互联网销售市场几乎是一种完全竞争市场，信息实时性和买卖双方之间透明性，大大减少涉入门槛和经济主体之间信息不对称限度。在国内农产品营销对市场信息依赖性将进一步加大状况下，依托网络营销技术，建立国际国内农产品市场信息系统，可以使农业生产者通过因特网及时理解有关农产品市场信息和营销信息，以便制定种植、加工和销售等筹划。
（二）有助于减少农产品市场交易成本
所谓交易成本是在交易行为发生过程中，伴同产生信息搜寻、条件谈判(议价)与监督交易实行等各方面之成本，它涉及签约、谈判、保障契约成本、适应不良成本、讨价还价成本、组织营运成本与约束成本。有诸多研究表白，基于网络发布信息和销售商品，并不需要投资大额固定资产，并且，由于供求双方信息透明、实时和高度互动性，使得农产品营销过程中信息搜寻、条件谈判(议价)与监督交易实行等各方面成本明显减少。
（三）有助于打造农产品品牌
将来营销是品牌战争，拥有市场唯一办法就是拥有优势品牌。长期以来，国内农产品品牌意识、品牌观念淡薄，外国农产品在国内畅销因素除了品质外，更重要是其品牌战略进一步人心。网络媒体制作速度、覆盖能力、动感效果和宣传成本上均优于老式方式，特别是网络环境下信息传递、沟通和运用网络展示商品形象快捷均有助于产品品牌