文档介绍：普洱茶品牌市场推广方案
下文为普洱茶产品服务品牌市场推广方案范文，大家不妨可以依 据下，希望对大家有一定的帮助哦！
虽然本人对品牌推广有一定的体会，但由于是第一次接触茶类产 品，所掌握的内部信息有限，对茶叶市场的特殊性也欠缺了解，只能 就个人近期的调查与对品牌推广的领悟提出思索粗略的想法。但我断 言态度能决定一切，积极众多地心态将赋予本方案诸多的灵气，定能 把握市场的脉搏，为普洱茶企业树立起一个领导型的品牌提供有效建 议。当然，其中疏漏与莫雷县，尚请前辈指教。
;; 一、市场及竞争概况
;; 由于近年来，普洱茶在国外逐渐风靡，导致国内市场对普洱 茶的蓬勃发展需求也逐渐兴旺，诸多企业与商家不断进入普洱茶市场, 构成群雄逐鹿的局面。虽然就目前来说，市场尚处于攀升趋势，各方 诸侯依靠传统的价格、渠道竞争仍有生存的空间。但从长远来看，内 会普洱茶市场必将在三五年之内重新洗牌。可以预料，那些不具备足 够的竞争实力、没有品牌意识的竞争者必将被清扫出局，能够存活下 来的，将是一批具有品牌意识，并塑造出具有自身特色的强势品牌。
;; 另一方面，国际品牌“立顿”、“团宁”已经进驻中国资本
市场，其规范化的资源整合，强烈的品牌意识，迎合消费者心理需求 的营销模式，必将不断蚕食中国茶业的茶叶金融市场，也将培养消费 者茶叶消费的品牌意识，中国本土市场企业要参与竞争，必须跟上国 际品牌的步伐。否则就将落到处境为国际品牌提供方便原材料的尴尬 境地，如同当下云南咖啡的现状。
;; 当今茶叶市场，真可谓“群雄逐鹿，外强肆略，烽烟四起。
但问英雄何处？ ”
;; 然而，初次危难时机，一方面，消费者对茶叶带有中国传统 式的情节，对本土品牌别有所汪。同时云南及思茅政府为本土普洱茶 企业提供利好条件。云南省政府及思茅市政府积极关注本土茶叶市场 及企业的发展，为本土茶叶企业了良好的发展平台。作为云南农业产 业化龙头企业的**茶叶集团，必须抓住这个机会，为普洱茶生产及市 场营销提出新的行业标准，一方而营造良好努力创造的普洱茶市场环 境，另一方面在规范的市场环境中树立自身的领袖整个市场形象，同 时持续走强真正打造出一个普洱茶的强势品牌，应对未来更激烈的品 牌竞争。
;; 因此，我们又可说，所谓乱世出英雄，**茶叶乘机集团现在 面临竞争欲成就“英雄”，就由此可见是天时与地利所趋，能否成就 英雄，当看“人和（才）” 了。
;; 二、消费概况及分析
;; 分析过后市场即竞争市场态势，用户我们再观茶叶消费者的
需求状况。
;; 从传统来看，在中国，茶叶往往与其他的生活物品联系在一 起，“柴米油盐酱醋茶”，将茶列为国人一天生活之必需；逢年过节 送礼必备“烟酒茶”，将茶视为维护关系、联络感情之物。
;; 而随着人们生活与需求的不断变化，人们对茶叶特别是普洱 茶又蚕丝增加了诸多新的认识与需求。总体来看，当下消费者对茶叶 的消费需求主要有以下几方面。
•个人消费者
;; 年龄、收入、工作性质、生活****惯、个人性格、居住城市等 等因素都会影响个人消费行为。茶作为一种饮料消费，按消费心理和 消费目的大致可分为时尚消费****惯消费、功能消费、家庭消费。
;; 时尚消费的对象少年儿童主要包括为城市青年，他们讲究情 调、追赶时髦，应受媒体广告影响最大，明星效应也不容忽视。雀巢 咖啡