文档介绍：所谓 3G ,全称是 The 3rd Generation 。中文含义就是指第三代数字通信。与前两代手机相比, 3G 手机是具有更多的优势。它能够处理图像﹑音乐﹑视频等多种媒体形式,和提供包括网页浏览,电话会议,电子商务等多种信息服务。由于目前自身在技术、性能方面的不完美、3G 网络支持的局限、市场上对第二代手机的认可等原因,消费者对 3G 手机的认知和认可程度不高,但在 3G 时代, 3G 手机的兴起是不可避免的, 3G 将是不可逆转的潮流。芜湖市近年来经济水平迅速提升,人们的消费能力日趋上升。对于手机及通讯工具的购买能力更是不可小视。在传统模式手机市场已经增势趋缓的情况下, “ 3G ”功能手机将以中高端的客户群以目标客户,以其智能手机的形象给市场注入新的活力。本次关于 3G 手机在芜湖的市场前景调查主要是为了了解 3G 手机在芜湖的市场容量和发展前景,借以预测 3G 手机在芜湖的市场覆盖率,并通过对芜湖市手机市场的调查,探索芜湖市民对 3G 手机在品名、性能、价格、销售方式等方面的期望,极力完善 3G 手机的优越性,定位潜在的目标顾客群和最主要的目标顾客,确定 3G 手机进入芜湖市场的可行性,为有意进入芜湖市场的 3G 手机厂家或运营商提供决策依据和参考性的建议。本次调查主要采取了文案调查法、网络调查法及实地调查三种调查方法。样本采集的过程中使用了重点调查、典型调查和随机调查等方式。根据本次调查的目的,芜湖市中高收入层基本上在我们的调查范围之内,具有很高的随机性和代表性,对我们的调研具有普遍意义。调查地点主要集中在步行街、亿梅新村、香樟花园、协亨、迪信通、美食街、南瑞新村、香格里拉、苏宁、联华、师大、机电、侨鸿国际、沃尔玛、新百、商之都、和平名品街这些市区、居民区、高校园区和高级商场。我们主要从产品策略,价格策略,营销策略三个大的方面来分析 3G 手机在芜湖市场的需求状况,并从消费者的心理价位,质量要求,功能期望等小的方面来分析 3G 手机进入芜湖市场的可能性。最后我们预测 3G 手机能够进入芜湖市场,并给出了营销方面的几点建议。本次调查共发出 550 份问卷,收回 550 份问卷,其中有效问卷 523 份。数据分析(正文) 本次调查结果的数据分析有如下四个方面的内容: 一、宏观因素分析从调查结果来看,芜湖市的人口状况、经济状况、政府政策以及 3G 技术状况良好,非常有利于 3G 手机市场的建立。(一)、人口环境分析芜湖市人口规模超过百万,市区人口 70 多万,市场容量大,而且中高收入层的年轻人比例迅速增加, 和 3G 手机的目标消费人群非常吻合。芜湖市作为一个拥有 220 万人口的滨江之都,位于安徽省东南部,地处长江下游南岸,中心地理坐标为东经 119 度 21 分、北纬 31 度 20 分。现下属三县(芜湖、繁昌、南陵),四区(新芜、马塘、镜湖、鸠江)。全市面积 3317 平方公里,其中市区面积 230 平方公里。全市人口 215 万,其中市区人口 70 万。物产丰富,交通便利,优越经济地理位置使大量的优秀企业在这里落户,从而培育出大批的中高收入者。芜湖中高收入的年轻人比例在增加。高校的不断扩招,使受过高等教育的年轻人越来越多的成为白领阶层;来芜湖务工的年轻人也越来越多。这些年轻人经济收入可观,有着巨大的消费能力,同时,他们走在时代的前沿,