文档介绍：服装目标市场定位策划书
目录：
………………策划背景
第二章………………目标市场分析
第三章………………企业机会和问题分析
第四章………………市场细分
第五章………………市场定位
策划背景
中国休闲服装产业历经二十多年蓬勃发展，这个产业进入了发展调整期和战略机遇期，休闲服种类也在不停改变和“进化” ：大众休闲时尚化、时尚休闲风格化、商务休闲年轻化、闲时尚化、户外休闲生活化。第三代休闲服，便是在提倡一 种更为时尚、个性、自我生活方法。 最近伴随气温逐步走低，御寒服装也进入最好上架时间。作为服装纺织业关键原料之一，棉花价格一路飙升。随之而来是冬装价格也成倍上涨。
目标市场分析 目标
目标市场大小及潜力评定
总体消费人群所占百分比较大，消费群体数量不停上升，发展潜力日益增大，产品在市场上地位也越来越稳，居市场前沿。经过产品不停改善和发展，相信以后市场开阔道路会更宽大。
目标市场关键销售渠道
服装行业销售渠道对于企业来说是不可忽略关键步骤，能够经过广告、传单、电视、网络、媒介等关键销售渠道。
第三章 企业机会和问题分析
内 优势(S) 劣势(W) WO策略：
1、对产品结构要有所调整,争取在高级次产品上有新突破
加大营销力度，拓展营销渠
外 机会(O) SO策略：
1、学****优异技术、经营理念及营销模式
服装设计融合国际上时尚元素发挥文化优势
引进高端设计人才同时加强对本土设计人才培养
威胁(T) ST策略：
1、 全方面提升职员专业化水平，提升职员综合竞争力
最大程度发挥企业关键竞争力，降低企业运行成本，实施市场多元化战略
WT策略：
1、熟悉服装行业内相关规则
拒绝跟风型设计，走出自己独特风格
增加营销渠道
S 最具优势关键是款式新奇，季季换新款，时刻引领时装流行风向。艾菲衣饰价格相对较低，在价格上占优势，刺激消费购置欲。且好而充足货物也是艾菲致胜法宝，市场定位明确，针对性强
。
O 消费者消费能力不停提升、生活质量追求、时尚个性化、张扬化趋势形成，使服装市场品位需求开始多元化风格形成。女装是最多时尚改变领域，白领职业女装是最多时尚改变领域，成熟、 高雅文化、时尚、富贵、个性、前卫、休闲、淑女等等多元化时尚细分时代已经来临，女装市场含有宽广发展空间。
W 产品档次不高，缺乏自主品牌、缺乏专业设计人才、设计能力弱 ，营销力度不够，营销渠道单一，企业规模太小，竞争力不强，设备引进能力和技术再开发能力均很弱，产品极难适应国际市场流行趋势和新消费需求
T 消费层次逐年提升，消费者个性消费趋势愈加鲜明，消费者对时尚品牌鉴赏能力快速提升，国际著名品牌不停进入中国市场，竞争日趋猛烈，低成本优势逐步消失，现在棉等原材料价格上涨，造成生产成本增加
第四章 市场细分
1、性别细分 2、年纪段细分 3、产品属类细分
性别细分
女装市场分析：
女装市场一直是服装市场大头，其一直引领着时尚和时尚，是时尚、个性代表。女性购置服装频率和金额是全部服装消费群体中最多，有得女装者得天下一说。
年纪段细分
中国成年服装年纪段分类基础为：18-30，30-45，45-65，65。
18-30：
该年纪段消费群