文档介绍：贵州贵阳市 LED 大屏幕应用市场现状分析赵育飞: ********** 今年二季度开始,湖南株洲市城管部门全面启动 2012 年城区户外广告整治工作。整治完成后,新增的广告牌将以 LED 显示屏为主,湘江两岸和城区几个主要广场 LED 电子屏广告牌的比例至少要达到百分之七十。这对于我市各大广告制作公司来说,无疑是个巨大商机,但因为无法掌握核心技术等问题,却只能将蛋糕拱手相让给外地厂家。 2008 年 LED 电子屏满街开花据工商局信息科记录显示,目前,株洲市登记在册的广告制作公司共有 59 家。芦淞区七一路是业界众所周知的“广告一条街”,这里便集聚了约 20 来家广告制作公司。但它们的规模都不大,员工人数大多不超过 20 人。“这次整治对我们这一行来说, 应该是一次" 洗牌"。”李军辉是字谋天下广告公司的负责人,从事广告制作已经 23 个年头,对本行业的动态熟稔于心。 2007 年,李军辉转型制作 LED 发光字,当时每平米的单价达到三四千元,利润更是高达 50% 左右。“有远见的客户都愿意花这个钱。”李军辉说, 由于 LED 发光字以及 LED 显示屏比普通广告牌具有变色、持久发光、节能等优点,迅速受到市场追捧。缺乏核心技术,无法接大单不过, 问题也随之而来。深圳、广州等地的 LED 电子屏制作技艺比较成熟。株洲市的众多广告制作商其实是这两地厂家在株的代理商。无论是 LED 字或者是显示屏, 其主要的材料为 LED 单元板,但株洲本地没有一家 LED 单元板批发生产制作厂家。这决定了本地广告制作商只能从事较为简单的纯组装工作。而随着各个广告制作公司跟风纷纷加入 LED 显示屏项目大军, 行业内的高利润也成了过去式。为了在市场上占有一定量的份额,各个制作公司打起了价格战。业内人士杨建国介绍, 2008 年, 他的公司进入全彩 LED 大屏幕工程业务, 但是到了 201 0 年就全面退出这一项目。“只有 20% 的毛利润, 除去人工、 5% 的质保金等成本, 最多只有 5% 的利润。”这相对于制作户外标牌、广告字等纯利润高达 20% 的业务来说, LED 大屏幕工程业务只能是一块鸡肋。“为了保证基本的利润空间, 商家只好在原材料的成本上打主意。”李光辉说, 原来七八十元一块的单元板现在降到四五十元,但质量也随之下滑。“耀眼的红光变黯淡了, 白光渐渐衰退、变黑、变弱。”他记得, 七一路口与建设南路交叉处一家商铺 LED 发光字的效果在很短的时间内就大大下降了。“株洲百货大楼上的那一块有 300 多平方米, 涉及资金估计有 100 多万, 本地没有能力投资好的设备去制作。”李军辉估计, 这一次城管局整治户外广告牌所带来的商机, 只能被外地大型有资质的制作公司得到。粗制滥造、售后服务不佳制肘行业发展泽铭光电广告的黄勇军对行业前景有些忧心忡忡,“无国家标准, 粗制滥造, 售后服务不佳,这些不良现象广受消费者诟病。”记者也从市城管局户外广告资源管理处