文档介绍：父亲节服装店活动策划
每年 6 月的第三个星期日是父亲节，据说，选定 6 月过父亲节是因为 6 月的
阳光是一年之中最炽热的，象征着父亲给予子女那火热的爱。父亲节服装店活
动策划方案怎么做呢？下面小编给大家分享一些父亲节服装店活动策划，大家
快来跟小编一起看看吧。
父亲节服装店活动策划篇 1
一、市场现状与分析
(1)全国各地休闲服场竞争激烈
休闲服企业不断增多，商家不断涌现，瓜分着消费者的钱袋，挤占着休闲服
的市场。
(2)产品结构类同，但老品牌占上风
眼下虽然几家休闲服的产品结构虽然类同，但是依旧是老品牌占上风。原因
是它们的市场积累丰厚。
(3)品牌形象综合
从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好， XXX 整体上和他们
比还是有一段距离。
由于各家品牌的服饰结构，甚至品牌形象都很类同，所以在五月份必然会有
一场激烈的价格战。
消费者对休闲服饰的认识有较快的提高，他们不仅仅是看产品，同时还追求
价格比例。
(温州地区)
第一集团军：邦威、高邦，他们是领先品牌;
第二集团军：森马、拜丽德他们是强势品牌;
第三集团军林中鸟、意丹奴。
特点：品牌知名度高，企业实力强大，广告投入大。实施本地化战略，降低
成本，强化竞争力。
消费者对休闲服饰已经认同，经常购买者占 %，偶尔购买者占 %，
只有 %的人从来不购买。但年龄结构明显偏小。
消费行为特征：重价格，但对品牌附加值概念模糊。但也已有一部分消费者
认识到这一点。
4.***的市场表现
知名度、美誉度不十分高。有一定的市场占有率，尤其是南方市场。而且今
年产品开发还有一定的竞争力。虽然有前一段时间特价的不俗表现，但综合实
力表现不突出。
结论：市场潜力极大，教育转变引导消费者任务极重。
消费者已经被培养起消费休闲服饰的习惯，这个消费习惯是几家牌子共同完
成的。从长远来说，目前消费者有相当大的部分会有换口味的倾向，市场潜力
极大，但培养教育消费者是较长期渐进的过程，林中鸟任重道远。
纵上所述，怎么让消费者理解 XXX 真正的名牌，尤其显的重要。必须利用新
店开业的契机和一系列品牌推广活动，表达林中鸟品牌内涵，从而达到轰动效
应。
**问题很多，但可变因素多，只要方向对头，工作到位，就会有良好效果。
其中两点很重要：一是产品特点、产品质量很好，只是原来没有把它很好地传
播出去。二是林中鸟影响面不大，但让人有亲切感。可谓风险与利益同在，机
遇与挑战并存。
二、活动目的
1、充分展示 XXX 独特的个性魅力。
2、提高***的美誉度。
3、以温州市区***专卖店为源头效应