文档介绍：互联网媒体影响力调查汇报
进入二十一世纪短短数年, 历数全球变革与中国大事, 总绕不开一个关键词: 互联网>互联网。因为其在世纪之交特殊意义, 互联网>互联网在很多时候已经成为了新技术（IT、 互联网>互联网和通信技术）和新经济（知识经济和数字经济）代言, 互联网>互联网产业也成为了新技术和新经济发展晴雨表。
, 在《第18次中国互联网>互联网发展情况统计汇报》中有这么一段文字: “截至6月30日, , 互联网>%, 与GDP增加率相近印度相比, 中国互联网>互联网普及率高了一倍还多。”有意无意之中, 我们已经接收了把互联网>互联网发展指标上升到与GDP类似地位国家实力比较一个关键指标。
整个互联网>互联网产业承载内容如此丰富而又意义重大。以下, 我们将仅从互联网>互联网作为媒体这么一个职能角度出发, 观察互联网>互联网媒体对整个中国传媒市场所带来影响与变革。
回看过去和正在前行, 中国传媒产业和传媒市场非常热闹。假如把液晶电视、 网络概念、 空港媒体、 巴士媒体、 士媒体、 IPTV、 手机电视、 数字电视>数字电视、 网报、 电子杂志、 播客考虑在内, 把“世界杯”、 “超女”、 “梦想中国”也纳入传媒大视野当中, 能够说围绕传媒市场激感人心沸点事件是非常多, 这个产业***非常让人羡慕。
那幺在整个媒体产业变迁中, 我们试图回复以下问题: 互联网>互联网作为媒体到底饰演了怎样角色？互联网>互联网媒体对我们消费****惯和媒体接触到底有多大影响？这种影响为营销发明了哪些新机遇？面临无线通讯等技术推进三网合一, 互联网>互联网在与传统媒体、 其它新媒体竞合中将走向何方？
互联网>互联网媒体在急行军中嘹亮歌声
把互联网>互联网视为一个媒体, 那幺对其影响力评定, 肯定包含媒体强度、 深度、 广度和成长性及消费者价值这么部分指标。
研究能够肯定是, 从至今, 中国现有比较成熟传媒中展现显著增加趋势只有互联网>互联网媒体, 这种高度成长性表现在多方面, 包含对消费者媒体消费时间掠夺、 覆盖率、 互联网>互联网媒体集中度等等（参见下图1）。
深入讲, 互联网>互联网媒体在受众消费者价值方面也在看似纷繁更迭中逐步形成, 并基于此为营销开拓了新视野空间、 开辟出新战略领域。
（一）人群营销优势
在对消费者生活形态进行常年追踪研究后发觉, 互联网>互联网消费群与传统媒体相比有更高价值, 包含含有更高成长性、 更高活跃性、 更高市场消费意识, 更强开放和容纳心态等等。调查数据显示（图2）, 在消费结构上, 占据中国市场价值最顶端10%消费群, 即中国新富, 在互联网>互联网媒体表现要远远超出在传统媒体中表现。
为深入清楚消费者价值这一概念, 新生代在一项针对互联网>互联网媒体受众消费者价值研究中, 对“高价值群体”进行了一个定义, 即: 年纪24～34岁、 月收入3000元以上、 大专以上学历人群。在针对这个定义群体作系统研究后, 能够看到高价值群体媒体接触改变趋势与大众消费者趋同, 传统媒体接触率下降, 网络媒体接触率上升。
假如, 我们再把使用互联网>互联网高价值群体称为“高价值群体网民”, 在对比“总体网民”、 “高价值群体”与“高价值群体网民”后, 互联网>互联网媒体受众高价值深入得到强化印证。以下表1所表示, 不一样群体在产品消费能力方面存在着显着差异, “高价值群体网民”消费指数在不一样产品消费中均高于“网民”和“高价值群体”。这说明, 网络媒体对消费市场有着巨大影响力和作用, 我们能够用公式简单地表示为: 高价值群体+网络媒体=巨大消费能力和潜力。
另外, 面对分众营销和小众营销需求, 互联网>互联网媒体在实证调查结果中一样崭露出相当优势。在新生代针对新富、 大学生、 女性网民等分众研究中, 已经一一得到印证。
（二）产品营销优势
以前面表1能够看到, 高价值群体网民在笔记本、 数码相机、 家用车以及瓶装水等产品消费TGI指数上都高于其它群体。这意味着互联网>互联网媒体对于产品营销优势, 已经从最初与IT、 数码等高科技产品自然联想, 实实在在覆盖了高科技、 高价值产品, 以及快速消费品领域。
在这里, 我们对于已经受到普遍认同互联网>互联网与高科技产品天然联络不做过多探讨, 需要指出是, 研究显示, 互联网>互联网媒体在快速消费品市场有着巨大和潜在营销影响力。
这种营销影响力最直观一个指标是, 快消品在互联网>互联网受众中渗透率普遍高于其它媒体受众。（参见表2）
另外,