文档介绍：开创平谷大桃产业营销新纪元
——平谷大桃产业升级营销战略
平谷区商务局
天·智品牌行销顾问机构
3月
目 录
第一部分: 俯瞰全局、 聚焦平谷、 思索未来
一、 中国十五时期大桃产业
（一）中国大桃产业生产布局
（二）中国大桃产业生产特征
（三）中国大桃产业营销现实状况及面临形势
二、 平谷大桃产业基础及营销现实状况
（一）平谷大桃产业基础
1、 规模
2、 品种
3、 种植技术
4、 环境、 气候
5、 品质
（二）平谷大桃营销现实状况
1、 营销队伍组织现实状况
2、 品牌现实状况
3、 销售市场现实状况
4、 销售平台现实状况
5、 加工能力现实状况
（三）平谷大桃产业地位
1、 政治地位
2、 经济地位
3、 社会地位
（四）平谷大桃面临机遇、 优势与挑战
1、 三大机遇: 奥运经济、 环渤海经济圈发展、 消费增加潜力
2、 四大优势: 政府倾注全力支持同时全民响应、 起步早运作领先、 绿色生态环境、 紧邻京津面对最大市场
3、 五大挑战: 产品竞争、 品牌营销时代到来、 渠道升级、 营销队伍专业化、 市场推广系统化
第二部分: 平谷大桃产业发展方向
一、 打好科技牌, 实施精品战略。
二、 打好生态牌, 营造绿色, 输出健康
三、 打好人文牌, 提升桃文化内涵
第三部分: 平谷大桃营销战略计划及实施方案
一、 营销战略计划指导思想
二、 营销战略计划目标
三、 营销战略计划内容与方案
（一）整合品牌资源, 提炼品牌关键
（二）明确销售方向, 稳定现有渠道, 创新销售方法
（三）培育龙头企业, 整合营销资源, 提升营销力
（四）加强宣传推广, 塑造品牌形象
（五）加强物流设施建设, 打牢营销基础
（六）建立评定及危机管理体系, 科学发展, 规避风险
第四部分: 拉动平谷大桃产业升级战略项目
一、 组建平谷大桃营销商会
二、 组建平谷大桃营销网站
三、 建设中国大桃展示展销中心
四、 策划举行平谷大桃采摘节
五、 建设平谷大桃物流配送中心
六、 建设平谷大桃交易平台、
七、 制作平谷大桃多媒体电视宣传片及相关宣传品
八、 成立平谷大桃营销投资企业
第五部分: 实施责任和保障方法
一、 构建高效组织领导体系
二、 构建关键明确政策支撑体系
三、 构建优异实用科技支撑体系
四、 构建规范强势生产经营主体体系
五、 构建合理顺畅产业体系
六、 构建反应灵敏监测体系
第一部分
俯瞰全局、 聚焦平谷、 思索未来
在全球经济一体化今天, 欲把握住平谷大桃产业经济发展脉搏, 必需站在一个新高度, 俯瞰全局。同时需要对大环境下大桃产业发展趋势、 平谷大桃本身优劣势做一个透彻分析, 才能抓住机遇, 迎接挑战。
一、 中国十五时期大桃产业
（一）中国大桃产业生产布局
1、 面积与区域:
各地域桃园总面积1015万亩, %, 位居世界各国首位。;
%, 位居各产桃国第一;
中国桃园面积居前10位省市面积总和占总桃园面积70%; %;
北京处于第14位, 种植面积为26万亩, %。
表1: 前十名区域桃园面积比较 单位: 万亩
地域
桃园面积
比增加
位次
绝对数
增加百分比
累计
994
1015
21
%
山 东
188
190
2
%
1
河 北
152
149
-3
-%
2
河 南
83
90
7
%
3
湖 北
67
65
-2
-%
4
江 苏
49
%
5
四 川
48
51
3
%
6
福 建
-
-%
7
浙 江
%
8
陕 西
33
38
5
%
9
湖 南
1
%
10
北京
%
14
平谷
22
2、 产量:
桃产量达成762.