文档介绍：第一章 公关新闻策划概述
公关新闻策划产生背景
公关新闻策划在多年来兴起是有目共睹, 其作用也越来越显著。
这是脑白金策划者张继明先生写《脑白金成功解密》里话:
脑白金上市, 给人印象总是神龙见首不见尾! 直到今年初, 相当多老百姓才弄明白, 脑白金幕后老板是谁？就是这个神秘保健品, 在中国市场上刮起了阵阵旋风, 在两至三年内, 即发明了十几亿元销售奇迹。假如按人均每瓶消费计算, 则有三四千万人吃过脑白金!
新闻传输是脑白金营销最得意绝技之一, 脑白金出色问世, 就是以五篇大块新闻软文鸣锣开道, 制造一个非常新奇新闻亮点, 引出人体脑白金话题。如以美国人疯狂, 引发"人类长生不老？"话题, 从深层次发掘大家求长生心理。还拿脑白金与克隆技术相比, 以宇航员登太空吃脑白金改善睡眠为事件等, 抓住热点事件, 宣传脑白金神秘特点。不仅如此, 脑白金还善于发明新闻, 引导热点导向。脑白金无偿赠予活动, 就是一个经典案例。
请看脑白金一封致歉信: "对不起! 钟爱脑白金市民, 我们决不让失误延续":
"在脑白金进入上海市场六个月之际, 为回报广大市民关心和支持, 我们策划和组织了6月13日'脑白金千人赠予, 万人咨询'活动";
"因为低估了市民对脑白金热忱, 面对市民数以万计现场, 我们仅有40余名维护秩序人员手足无措, 加之烈日蒸烤, 最终造成现场失控, 护栏挤倒, 保安冲散, 十余人挤丢鞋子, 用于赠予脑白金被哄抢, 甚至出现近十人受伤（皮外伤）悲剧……"
"这是我们最为心痛和始料不及, 我们心痛那些从清晨5: 30分开始排队市民, 我们心痛早晨7: 00时近千人井然有序队伍, 队伍中大多数人服用过脑白金, 因效果显著已成为我们忠诚好友, 原本她们都能够高快乐兴地领到一盒脑白金, 感受脑白金改善睡眠与润肠通便奇效。……" "心痛之余, 我们仍然要感激许很多多理智市民和闻讯赶来静安寺公安同志, 是你们立刻阻止了混乱, 提出很多忠言和提议。在此, 我们再次表示真挚谢意, 道一声辛劳了, 谢谢您……"
这是在