文档介绍：第一课 CIS 设计一、什么是 CIS ? CI, 是英文 Corporate Identity 的简称, 意译为企业形象识别或品牌形象识别。 CI 又称作 CIS ,是英文 Corporate Identity Systemt (企业识别系统)的简称。 CI 是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示,使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识, 以便更好地识别, 达至提升企业的经济效益和社会效益。二、 CI由 MI 、 VI、 BI 组成: CI 系统是由 MI 、 BI、 VI 三方面组成。在 CIS 的三大构成中,其核心是 MI ,它是整个 CIS 的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过 BI与 VI 表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着 MI 这个中心展开的, 成功的 BI与 VI 就是将企业的独特精神准确表达出来。(1) MI 理念识别( Mind Identity ) 是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法, 进行标语的整合, 宣传画的美化, 思想观念的教育,向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。(2) BI 行为识别( Behavior Identity ) 是企业思想的行为化, 通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为, 以及企业的各种生产经营活动,传达企业的管理特色。它包括: 1 .对内:组织制度,管理规范,行为规范,干部教育,职工教育,工作教育,生产设备,福利制度等 2 .对外:市场调查,公共关系,营销活动,流通对策,产品研发,公益活动等。(3) VI 视觉识别( Visual Identity ) 是指企业识别( 或品牌识别) 的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示,传递企业或品牌个性(或独特的品牌文化)。 1. 基础要素: 企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、特形图案、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等。 2. 应用要素: 办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。第二课基础要素一、标志( logo ): 企业标志通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素, 传递给社会公众, 使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志是视觉形象的核心, 它构成企业形象的基本特征, 体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量, 也是整合所有视觉要素的中心, 更是社会大众认同企业品牌的代表。因此,企业标志设计,在整个视觉识别系统设计中,具有重要的意义。(1) 企业标志特点: 1. 识别性识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志,来区别本企业及其产品的识别力,是现代企业市场竞争的“利器”。 2. 系统性企业标志一旦确定,随之就应展开标志的精致化作业,其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划,达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率, 保持一定的设计水平。此外, 当视觉结构走向多样化的时候, 可以用强有力的标志