NBA商业模式.pptx

文档介绍：NBA商业模式
商业化的NBA——  利益高于一切
NBA简介
NBA是美国国家篮球联盟简称。美国四大职业体育组织——棒球联盟、橄榄球联盟、冰球联盟和篮球联盟中的首富，年收入超过40亿美元，是世界上全球化、影响力最大的职业体育组织，现在正以42种语言向212个国家直播赛事，。
大卫·斯特恩
1、NBA第四任联盟主席
2、1984至今，近代NBA的总设计师， ，成为美国四大职业体育组织的首富，并把NBA影响力传遍世界各地。
商业模式
1、全球化推广
2、寻求实力雄厚的市场合作伙伴
3、“造星”运动
4、产品无限外延
全球化推广
1、建立全球电视转播网络
2、在各大洲举行赛事，包括季前赛训练营、篮球无疆界、球迷互动活动Jam Van等
3、收罗各国篮球明星
寻求实力雄厚的市场合作伙伴
1、网络、电视转播的合作商
2、场馆、器材、运动服饰及其他用品的合作商
“造星”运动
1、80年代，一黑一白两大传奇巨星——“魔术师”约翰逊和“大鸟”伯德
2、90年代，“飞人”乔丹
3、现在，奥尼尔、科比、艾弗森、加奈特、麦格雷迪、姚明等人
产品无限外延
1、主打产品：常规赛、季后赛、全明星赛、选秀大会、海外比赛等各种赛事
2、直接外延：各种娱乐活动和比赛录像带、光盘、音乐、其他多媒体产品的出售
3、间接外延：利用NBA商标、形象等授权产品