文档介绍：六大城市汽车消费者意识和行为
六大城市汽车消费者意识和行为
六大城市汽车消费者意识和行为
2004 年六城市汽车消费状况
随着汽车行业的不断发展和人民生活水平的不断提高，汽车作为生活消费品已经进入许多家
庭。那么到现今我国消费者对汽车品牌的喜好如何？汽车拥有情况怎么样 ?
宝马仍然是消费者最喜欢的品牌
有超过五分之一的消费者最喜欢的汽车品牌是宝马，有 10％以上的人喜欢奔
驰、本田，喜欢大众、丰田和马自达的人在 5％以上。
由于汽车厂家所在地域的影响，上海人更多的喜欢大众汽车，而广州人则更喜
欢本田。
北京的家庭汽车保有率最高
北京的汽车保有率最高，其次是成都，而上海最低。北京作为首都，国际化大都市，消费水平远高于其他内地城市，汽车作为一种代步的交通工具在普通大众中
消费起步的也更早，所以汽车的拥有率远远高于其他城市。而上海由于收到政策的限制，上牌照的费用、手续的繁琐等无形中增加了汽车消费成本，以及上海人以住房为第一要件的消费观念，所有各方面都影响了上海大众消费者对汽车的消费。
由于汽车消费在我国还属于高档的奢侈消费品，一般收入的家庭没有能力消费，因而家庭收入在很大程度上决定着家庭汽车的消费，收入越多，拥有汽车的可能性越多。
我国汽车市场上还没有一个处于绝对优势的汽车品牌，随着中国汽车市场的开
放，竞争将更加激烈， “跑马圈地”的时代已经过去了， “攻城略地”的新时代来临。
对于不同城市，各品牌的占有率和品牌集中度也有一定的差异，其中上海的品牌集中度最高，桑塔纳占有绝对的市场份额，属于市场领导者的地位；其他五城市
的则没有处于绝对优势的品牌，各城市还是具有相对优势的品牌，分别是：北京捷达、夏利（夏利 2000），广州雅阁，成都奥托、长安，沈阳桑塔纳、捷达以及西安
富康。
汽车质量和价格是购车时的主要考虑因素
随着人们收入的增加，汽车价格的降低，价格因素不再是人们考虑的首要因
素，质量因素的重要性逐渐提升；其次对于他人的推荐以及厂家和品牌等因素也比
较看中。相对来说，北京、上海、广州等一线城市的消费者在选购汽车时，更偏重
于质量；而成都、沈阳等二线城市的消费者则更看重汽车的价格。
总的看来，汽车的用途更多的是一种代步的工具，主要用于上下班、购