第十一章 O2O移动营销实战案例解析.ppt

文档介绍：移动互联网营销
第四部分 移动营销案例
第十一章 O2O移动营销实战案例解析
了解APP线上、线下推广的方法
了解AARRR模型
了解影响按照应用市场搜索排名的五大因素
了解常见的APP数据统计工具
掌握APP的营销与策划
掌握APP应用市场的搜索优化
掌握APP营销推广
掌握移动营销数据分析
知识目标
能力目标
任务一 APP营销策划…………………………….6
任务二 移动营销实施…………………………….18
任务三 APP应用市场搜索优化………………33
任务四 移动营销数据分析……………………41
滴滴出行是我国国内第一家使用移动互联网技术和新型网络智能叫车系统的应用类软件。由北京小桔科技有限公司于2012年9月9日正式推出。滴滴出行的最大价值是匹配用户和司机的需求，改变传统打车方式，在大移动互联网时代下引领用户现代化的出行方式。
任务一 APP营销策划
1
任务一 APP营销策划
营销策划三个阶段
02
01
03
上线前
线上渠道
线下渠道
产品定位
竞品分析
上线后
APP应用市场搜索优化
移动营销数据统计分析
正式上线
任务一 APP营销策划
上线前
（一）产品定位

据了解，全国一二线城市普遍存在“打车难”问题，其原因主要为两方面：
（1）出租车市场供求失衡。
（2）乘客和出租车司机之间的信息不对称。
任务一 APP营销策划
上线前
（一）产品定位

（1）移动出行类应用的主要用户集中在年轻人群。
（2）用户主要集中在月收入3000-5000的人群。
（3）优惠条件是用户考虑的第一因素。接单速度是用户考虑的第二大因素。
任务一 APP营销策划
上线前
（二）竞品分析
按照竞争优势不同，功能差异突出，用户活跃度和覆盖率又比较高的综合因素下，排除相似度特别高又无特色功能的产品类别，选择Uber，嘀嗒拼车，神州专车，易到用车几款为竞品目标。