文档介绍：东西部民营服装企企业品牌建设的对比分分析
成爱武教授 刘刘元元（西安工程科技学院）
[[[摘要[摘要]]] 针对东西部民营企企业发发展存在较大差距的问题，
运用实证研究的方法，选择了了报喜鸟集团和伟伟志集团两家
民营服装企企业，从从品牌建设的角度分分别别从从其其品牌定位位、促
销策略、渠道策略几几方面进行了了对比分分析，认为西部民营
企企业落后后的原原因在于于品牌建设缺乏创创新意识和有效的品
牌发发展战略，并提出出了了要提升品牌形象，加强营销创创新活
动，提高品牌建设效率等促进西部民营企企业品牌建设的建
议。
[[[关关键词[关关键词]]] 民营企企业 品牌建设 报喜鸟集团 伟伟志集团
0 引引引 言言言
西部民营经济发发展落后后于于东部已成为我国东西部经济发发展不平
衡的突出出原原因之一。东西部民营企企业在其其发发展过程中由于于各各种原原因拉
开了了距离，今今天，东部民营企企业已经涌现出出一大批的名名牌企企业和名名牌
产产品，而西部则则较少，发发展相对滞后后。本文运用实证研究的方法，从从
服装企企业品牌建设方面对东西部民营企企业的发发展进行对比分分析，深入
探讨了了西部民营企企业发发展缓慢的原原因，以以求为促进西部民营企企业发发展
做出出贡献。
在选择研究对象时，从从东西部民营企企业发发展历历史史起点须具具有可可比
性出出发发，我们们选择了了进入较早、发发展背景基本一致、发发展相对成熟的
服装行业。另另外民营服装业在我国占有重要地位位，到到 2002 年底，我
国服装企企业共共有 44000 多家，其其中国有企企业仅仅占 2%，集体体企企业占
26%，三资企企业占 19%，其其余余 53%为民营企企业，因此，以以服装民营
企企业作作为研究对象能够代代表东西部民营经济的发发展历历程。在具具体体企企业
选择方面，主要考虑了了三方面因素：①企企业要有一定的规模。即即代代表
企企业应该是两地服装行业内内具具有一定声誉和实力的企企业； ②企企业的
发发展生命周周期相似似。即即创创业背景类似似且完成了了初初期创创业任任务。③企企业
产产品种类相同同。即即不仅仅是服装企企业，而且服装产产品属于于同同一大类。对
比企企业只只有具具备可可比性、相似似性才能对其其发发展中存在的问题作作全面深
入地分分析。基于于此，我们们选择了了浙江报喜鸟集团和陕西伟伟志集团作作为
典典型代代表企企业。这两家民营服装企企业均成立于于上世纪八十年代代，都是
从从“家庭作作坊式”的服装加工开始创创业，最初初的产产品均为中低低档男士西
服，以以后后不断发发展成为生产产和销售西服、衬衫、T 恤、领带、夹克衫
等系列列产产品的规模较大的服装公司司；两家企企业同同于于 1996 年开始二二次
创创业，现已分分别别成为东西部民营服装企企业的成功代代表，在行业内内享享有
较高的声誉。
我们们通过深入企企业进行多层次、多部门的面谈访问和观察调研，
获取取了了比较翔实和全面的资料，在此基础上对东西部服装企企业的品牌
策略进行了了对比分分析，指出出了了存在的差距及及其其原原因，最后后就如何何改进
西部民营企企业品牌建设的落后后状况况提出出了了相关关对策建议。
1 对比企企业基本情况况
报喜鸟集团简介介
报喜鸟集团，总部设在浙江省温州市，公司司资产产总值 亿亿元，
员员工 3100 多人人，年生产产能力达 60 万套高档西服，2002 年销售收入
为 亿亿元。主要生产产报喜鸟男装西服、宝鸟职业装、纳士职业装、
、，产产品种类有大
衣、衬衫、领带、皮具具等。报喜鸟品牌专卖店共共有 450 多家，是国
内内服装业规模最大、管理最完善的连锁专卖体体系，也是国内内一流的男
式服饰供应商之一。集团核心企企业报喜鸟集团有限公司司连续 7 年进入
全国服装行业销售收入、利利税双双百强企企业，全国西服销售收入 10 名名，
其其主导品牌“报喜鸟”荣荣获多项荣荣誉