文档介绍：营销环境解析总结报告
营销环境解析总结报告
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营销环境解析总结报告
营销环境剖析
宏观环境剖析
人口环境:荣昌县总人口82万人,全县常住人口为万人，人口密度751
人/平方千米,，营销时机也多。跟着荣昌社会经济的发展，很多花费者特别是年青女性花费者更追求时髦、健康、自然的洗发产品，而夏士莲也正具备这样的特点，所以夏士莲洗发水在荣昌市场的远景是可观的。经济环境：荣昌县经济发展也是特别快速的，2011年荣昌县整年实现地域生产总值2075526万元，人均生产总值达到31253元，%；城镇居民人均可支配收入达到5380元，同比增加％；个人积蓄存款余额1093687万元，%。这表示人们的购置力显然增强，假如夏士莲能够采纳方式刺激人们的需乞降花费欲念，这里将会有很大一块市场。社会与文化环境：荣昌县整个环境向来很不错，人们的环保意识，绿色花费理念很强，夏士莲处在荣昌这个地点，是很简单与整个荣昌的环境融为一体的。还有，荣昌快速发展，愈来愈多的人们开始追求更时髦、更雅观的物质，洗发水也其实不例外，假如夏士莲能将功能与时髦联合起来，那将会吸引更多的花费者。特别是青年人，他们更喜爱追求名牌的东西，追求个性化的东西，可是荣昌县市民的花费水平还达不到能够让他们随时都能够购置自己喜爱的东西的水平，所以，他们在选择产品时有比较谨慎。
政治环境：荣昌县是直辖市重庆的一个县城，重庆市的经济政策是好多的，
对比其余省有好多优惠政策，夏士莲在荣昌发展能够获取更多的政府支持。科技环境:科技水平的提升使产质量量进一步提升了，同时供给了很多创新产品和便利服务，比方一些网站和自助缴费机等，方便顾客与厂商联系交流。
微观环境剖析
（一）外面环境剖析
民众剖析：企的活必定会影响民众的利益，因此企必理好与
与有关社会民众的关系，在荣昌市上，夏士在民众的形象是很好， 人它的品不是很认识，它能够通展开一些力所能及的慈善行和社会公益活来努力塑造并保持优异的信用和民众形象。 荣昌市上的夏士消者夏士的价钱、包装、量或多或少存在一些疑，夏士必做好些方面的整。
市场竞争环境剖析：.目前洗水市的争主要表在价钱、广告与品牌、促手段以及渠道分等方面。1）价钱争有所增：夏士洗水中高品位的价钱在高端市仍未达到某种程度的和，其入高端市的威仍旧存在，同时机与之并存。所以，洗水的展策略主要体在新品、投放广告的基上，加大降低成本、促的力度等方面。
2）洗水市不停被分，各样功能性洗水品牌粉墨登，品牌的众多致几乎全部的洗品牌都包括了去屑止痒和圆滑等种，如海、柔、沙宣、清⋯..大家都洗市的巨大空充期望，宝公司据有大批的市份，而其余本地品牌在剩下的市份。3）宣、广成功最有效的手段之一。最近几年来，各洗水厂商都加大广告的投入。渠道更为多元化，商的呈多元化展格局，各样零售出不（大、便利）。
4）高低品牌互相浸透，外合企占主地位，高档市已被欧莱雅等品牌独占，而且他品牌也立了优异的企形象。特别是宝公司高低端品牌都有，其旗下的柔、潘婷、海就占了中国洗水的半壁河山。争手剖析：目前洗水生厂家有2000多家，近4000个品牌在市上激烈争。1）宝是合利集最有力的争手，宝是洗水行的老大，它是不停推出新品新功能来保障甚至大市份，在很大程度上