文档介绍：追求卓越 亮出精彩
——河北康辉国际旅行社宣传拓展方案
石家庄市邮政函件广告局
项目建议书
一、市场分析
1月15日，中华人民共和国康辉旅行社集团有限责任公司“康辉”注册商标被国家工商行政管理总局商标局认定为“中华人民共和国驰名商标”。康辉发展从此翻开了崭新一页。
河北康辉旅游集团作为由中华人民共和国康辉、河北省建投及自然人共同出资组建有限责任公司，通过8年发展，现已成为集航空火车票务、旅行社、广告策划、景区规划设计与开发、旅游车队为一体综合性旅游公司，并初步具备了大型旅游集团雏形。
对于河北康辉旅游集团是布满了机遇与挑战一年。，雪灾、地震、藏独各种因素影响，旅游业受到了一定影响；，旅游业脆弱仍旧，全球金融危机和甲流，让不少旅游公司受到了更大冲击；而，国民经济复苏，史上最大规模世界博览会召开，第16届亚运会举办都为旅游业带来了前所未有契机。因而，紧抓机遇，拓展市场， 将是河北康辉旅游集团迎来更大辉煌黄金时期。
9月12日，河北省世博会旅游正式启动，河北康辉国际旅行社作为国家旅游局、上海世博局授权世博游指定旅行社，负责河北地区世博会团队票销售和世博旅游组团参展。因而河北康辉应以这一国际化盛会为引子，全力宣传“康辉旅游，卓越追求”品牌形象，通过各种渠道和特色推广活动，亮出河北康辉强大实力和卓越服务。
邮政愿以自身优质宣传渠道，与河北康辉达到真诚合伙。
二、重点宣传对象
河北康辉旅游集团既有团队客户和个人顾客，河北各地市中高品位消费人群，有车一族，理财一族，企事业单位组织机构、法人。
三、宣传方式
石家庄邮政函件广告局通过结合自身优势和和康辉旅行社宣传推广特点，特别推荐如下五种宣传方式：
（一）宣传方式一：会员定向邮寄精品手册
媒体产品简介
邮政函件局拥有多名专业平面设计师，配有数台先进高速激光打印机、信封打印机、信封封装机等设备、庞大投递网络，可为客户开发会员客户刊物并完毕精准投递。
项目优势及特点
石家庄邮政依照客户需求可完毕策划、设计、制作一系列会员刊物制作规定，完毕投递同步可运用先进投递系统对客户名址进行跟踪与投递确认，协助公司管理数据库，提供录入、分析等服务。
项目效益预期
优质客户刊物重要针对老客户发行，可以让客户及时理解康辉最新推出活动，增长客户忠诚度，通过刊物内容设计，还可完毕老客户带动新客户开发，增强河北康辉亲和力、影响力。
（二）宣传方式二：个性化名址+商函投递
媒体产品简介
石家庄市邮政函件广告局拥有为公用事业、金融、汽车、旅游、房地产、零售、餐饮、教诲等15大类客户寄发数据库商函成功经验，
可将数据和业务流程整合，在为客户设计精美个性化商函同步，依托邮政强大数据平台，按照客户规定调用、筛选邮政名址库数据，为客户提供一整套解决方案。
项目优势及特点
数据库商函相比老式媒体传播成本，这种1对1营销，大大减少了营销推广成本。同步商函均采用按址投递，投递精准，妥投率高。邮政函件局可依照与客户既有业务设计优惠信息丰富邮简、具有互动内容调查函、体验卡，诱导消费者产生消费行为。
项目效益预期
通过大规模数据库商函针对性寄发，可完毕新客户对于康辉品牌认知过程，领先竞争对手赢得潜在客户资源。
（三）宣传方式三