文档介绍：四川师范大学文理学院2007级市场营销专业
2010-2011学年度第1学期期末考试
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裸程名稀，品牌策刻实务
答卷说明：1、本试卷满分100分。
2、 本次考试形式写品牌策划书。
3、 本试卷适用于2007级市场营销专业。
题目：
写作要求：1、字数不少于2500字。
2、 根据了解或喜欢的一个企业，也可以是自己的模拟企 业进行品牌策划并撰写品牌策划书，品牌策划书要求框架正确，分析的思 路清晰，逻辑性强，策划有创意。
3、 策划书要求至少包含以下主要内容：
3. 1策划背景（总体市场分析，目标顾客及其需求分析，竞 争者企业、产品和品牌分析）；
3. 2品牌线路及运营策划（企业品牌还是产品品牌，品牌策略 策划，品牌运营策划）；
3. 3品牌定位策划（品牌价值定位，品牌文化定位，品牌用户 定位，品牌竞争定位，品牌个性定位，产品价值定位，独特卖点定位等）；
3. 4品牌视觉识别策划（企业名称，企业标志，品牌名称，品 牌标志，商标，品牌语等）；
3. 5品牌传播策划（广告传播，公共关系传播，营业推广传播, 人员推销传播）；
效果评估和财务预算可以省略
评阅成绩： 评阅教师签名：
评阅意见：
馨家怡装饰品牌策划书
2007级市场营销 袁敏 200712045172
策划背景
总体市场分析
全国家装市场和行业发展现状装饰装修行业是伴随着改革开放而逐渐发展 起来的新兴行业。行业呈现飞跃发展状态当前国民经济发展速度GDP为7-9%, 建筑业发展速度为11〜13%,建筑装饰行业发展速度为18〜20%。我国年均行业 总产值约占当年我国GDP的6%左右。其中家装占全国建筑装饰行业年总产值的 45%、50%和58%,占我国GDP的3%左右，进入21世纪，我国建筑装饰行业以年 均18%的速度发展。我国装饰装修行业是一个市场容量非常巨大的行业，据中国 建筑装饰协会调杳统计表明，大大小小的装饰企业约有25万余家；从业人员有 2000多万，年产值约9000亿。
成都市建筑装饰行业的发展是健康迅速的，企业已具有一定的实力。成都建 筑装饰业经过十多年的发展，现年产值已达90亿元，涌现出了铁二、华西、粤 海等一批实力强、水平高的骨干企业，施工做出了一批如皇城老妈餐饮中心内装、 四川省地税局办公大楼外装等全国优秀装饰工程，在国内市场具有一定竞争力； 家装涌现出了四川新空间、美家堂、华达等一批优秀企业，其施工设计处于全国 中上水平；富森美家居、西南建材中心等装饰材料市场的规模、经营额等已名列 全国大型市场的前列。根据标准计算，据统计2009年成都的房地产投资550 亿元，建筑装饰、家居及建材消费总量约210亿元；此外成都地铁一线工程等项 目的实施，将大幅度拉动成都城市建设及房地产业的发展。从目前的发展趋势看 来，整个西南市场，尤其是成都其市场发展前景是不言而喻的，装饰与装修行业 市场潜力不可估量！
目标顾客及其需求分析
目标市场细分：一新房装修、二手房装修
•新房装修
目前，全国的房地产发展迅速，房价迅速上涨，2008年金融危机影响了全 球经济，房地产界的恢复发展比较