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商标名的翻译原则与品牌开题报告
篇一：宝洁开题报告
商学院本科毕业论文（设计）
开题报告及指导手册
论文题目：宝洁公司多品牌策略研究
专业：工商管理
指导教师：学生姓名：李永春
学号：毕业时间：
商学院教务办公室制
目录
1、毕业论文开题报告
2、毕业论文指导日志
开题报告
一、选题依据（目的、意义、学术价值、国内外研究现
状、学术准备情况、研究思路及方法）
（一）目的、意义
选题的目的：通过对宝洁公司的多品牌策略进行探讨分
析，说明企业欲立于不败之地 , 关键要对其营销策略做出科
学的抉择，现代市场营销的成功，不单单是指产品某一时期
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的营销成功，而应该是为长期保持品牌竞争优势的经营成功。
企业的市场营销活动是以满足市场需要为中心 , 而市场需要
的满足只能通过提供某种产品或服务来实现 , 企业必须针对
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市场需要 , 确定自己的产品特色和营销目标 , 采取不同的营
销策略并加以整合 , 从而在市场竞争中取得优势。因此本课
题研究的主要目的是为企业品牌发展找出一条成功之路。
选题的意义：二十一世纪，市场竞争日趋激烈，产品高
度同质化，越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的
法宝。从二十世纪八十年代至今，全球企业界己从产品经营
阶段发展到品牌经营阶段，从而进入品牌竞争的时代，品牌
成为资本价值和市场竞争经济的“原子核” 。谁能恰当的运
用品牌战略，谁就能赢得市场。总结国内外著名企业的品牌
战略 , 其中使用最多、对企业影响最深的就是多品牌策略，
宝洁公司的多品牌策略使其在各产业中拥有极高的市场占
有率，使之成为值得中国乃至全世界企业敬佩和学****的伟大
企业。而今，我国越来越多的企业正在探索走多品牌之路，
但取得的成效不是很大 , 途中遇到很多的困难。所以，本文
对于我国企业走多品牌之路的探索有的借鉴意义。本课题以
宝洁公司的多品牌策略为研究对象，对其多品牌策略进行分
析研究，从而为我国企业走多品牌道路提供了有意义的参考。
（二）学术价值
由于品牌作为企业、地域或者产品的标志，远远不只是
一个名字，一个符号，它包含着消费者对品牌的全面感受和
评价，包括品牌认知，品牌个性，品牌定位、品牌利益以及
品牌与消费者之间的情感沟通等等，品牌研究已成为市场研
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究领域最复杂的范畴之一。特别是在当今市场产品严重同质
化的环境中，市场研究机构和企业都逐渐意识到品牌研究的
重要性，品牌研究应运而生。其作用目的是为品牌把脉，帮
助客户了解自身品牌形象、了解竞争对手品牌定位、消费者
及团体用户的品牌利益点，从而确定或重新确定品牌形象及
价值，为产品或服务提供持续发展的动力。对宝洁的品牌研
究有助于国内企业的借鉴和学****而且使我们从理论层面上
深入的了解品牌的含
义。
(三)国内外研究现状
在国内外的研究状况：国内外对宝洁的成功经营研究的
人士比较多。其中，钱琳伊 XX 年在《宝洁品牌策略的营销
分析》一文中对宝洁的各个品牌的创立及其原因进行分析，
总结出产品品牌中国化也是拉近与中国消费者心理距离的
重要策略。李敏华 XX 年在《东西方文化差异与竞争优势—
—挑战宝洁》一文中从各自的文化背景出发，研究宝洁在推
行促销策略时候比东方文化更科学的原因以及其实行策略
所取得了怎么样的结果。孙顺平 XX 年在《商标名的翻译原
则和品牌文化——从宝洁公司产品中文商标名得到的启示》
疑问中仔细深入得研究了打入国外市场的品牌的重要性，这
一点上宝洁是众多跨国企业学****的对象，为其每一个产品都
结合产品特点