文档介绍：允典居家微博博营销方案
设计
一个企业微博的界面设计是微博营销的第一步。官微主页，也是用户对企业的第一印象。好
的设计，不但展示了企业雄厚的实力，也展示了企业的价值和文化。
设计包括：
：头像设计
：背景设计
：界面配色方案
：活动特殊界面设计
左图为示例
容制定
内容是品牌人格化，微博文案由专门的编辑负责，文案参考以下原则：
：微博内容与企业有一定相关性
：微博发送时间结合用户看微博****惯
：微博数量根据企业性质合理控制
下图为每周文案计划示例：具体话题及文案方向需要双方讨论协商再决定，以后每周都会提前确定
文案计划。
时间段 发布量 话题 内容描述
8308:30—— 090009:00 1 允典早安 向粉粉丝问候早安，充满正能量的语录段子
12:00——13:00 1 允典动态 介绍允典新闻、企业动态、企业文化宣传等
话题规划
14:00——15:00 1 允典精品 介绍允典居家的精品、新品介绍等
17: 00—— 18: 00 1 允典思想 介绍绍允典对于家居、文化、社会等的思考或观点
21:00——22:00 1 家居百科 红木家具基础知识、产品制作工艺介绍等
微博发送时间及数量
根据微博人气时段定时发布内容：
每天关注时间：9点、13点、14点、17点、22点
根据长期的微博运营经验，每日微博内容发布数量以5~8条为宜，过
多或过少都会造成粉丝负增长
微博互动策略
企业官微很重要的一点就是要人格化，多与用户沟通。只要有用户@到企业微博或者转发评论了
官微，那么客服就会与他互动，保持企业微博的活跃度。
每天原创微博发布5 条，每月转发量新增1500，评论750。平均每条微博转发10次，评论5次。
微博互动率深受羊群效应的影响，当一条微博没有人转发评论时，大家都不愿意去转发和评论，只
有当一条微博有很多人转发评论时，粉丝才愿意跟着去转发评论。所以我们需要保证每条微博都有
一定的转评量，这个也体现了这个企业官微的活跃跃度，可以给客户良好的第一印象。
每条微博平均转发10条，评论5条
粉丝增长
现在的微博运营可谓是粉丝争夺战，粉丝指标在其中是一个非常重要的参数。我们拥有一
套非常成熟的推广技术，可为企业抓取到最精准的目标用户并对其进行品牌推广，为企业
带来最精准的粉丝。
方案一：每月增长活跃粉丝至少1000个
方案二：，正式运营后每月增长活跃粉丝1000个
每月增加精准粉丝
1000人
私信精准推广
每月抓取目标粉丝精准推送信息：2000人
目标粉丝定义：
• 地区覆盖：以上海为中心，覆盖北京、广东、江浙等地区
• 对家居感兴趣：目前已经在关注某些家居相关账号的粉丝
• 消费层次：具有高端消费能力的粉丝
建立微博粉丝数据库
于新浪机制的原因，一般用户只能查看官方微博最新1000名粉丝数据（前50页），通过技术手段可以查看到
业最新5000名粉丝，但是一旦官微粉丝超过5000人，企业将无法查看以前的粉丝，所以定期导出并保存企业
位的粉丝数据变得无比重要。
们有专门的技术团队可以帮助企业建立微博粉丝数据库，定期备份企业粉丝数据。
活动策划
微博活动策划执行
微博活动是微博运营中不可或缺的一个环节。一个好的微博活动，在提高品牌知名度的同时
还能吸引更多粉丝关注，并且活跃调动现有粉丝的积极性。从活动的策划，执行，再到推
广，每个环节都有专业渠道和资源，可帮助活动取得最好效果。
产品品牌推广
我们能够根据企业微博的行业性质来进行最精准的目标用户的筛选抓取，并通过私信技术手
段对其进行品牌推广，使推广信息精准的传播到每每一 个受众用户。
微博红 号推