文档介绍：我国加入:;9 后,企业面对严重的竞争现实,应该以品牌战略为突破口,打赢这场战争" 应该树立起企业自我的品牌,这是其未来发展的必由之路,正是由于品牌才能给企业带来巨大的利润空间,同时也增强了企业核心竞争力" 所以我们必须明白品牌的定义以及品牌战略对企业发展的作用"当前国际市场生产力已经处于过剩状态,所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场,市场竞争的环境! 手段与过去相比都发生了很大的变化"在这种新情况下,未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争,品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝" 一! 企业品牌战略与企业运作我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识,中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强" 年轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价值,已成为一种时尚,但他们从小在消费外国品牌如雀巢! 麦当劳中长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦,这不能不让有识之士为国内民族品牌担忧" 在我国市场,外资品牌通过合资! 独资或兼并收购等多种方式,创造了一个个成功的本土化品牌"相比之下,我国除了开放较早! 竞争比较完全的行业如家电!化妆品! 食品饮料等行业品牌发展较好以外,受国家政策保护及限制的行业,品牌营销仍是一片空白,真正的强势品牌几乎没有" 曾经牛气冲天的秦池!爱多! 巨人等国内民族品牌,也都是昙花一现" 随着我国市场的不断发展,细分化市场形成,针对不同消费顾客群,进行目标市场营销,以及品牌营销是企业营销的必然选择" 企业能否开展好品牌营销,建立自己的强势品牌,与企业的业务长期战略密切相关,因为,品牌战略取决于业务战略" 国内品牌大多不长久,与国内企业缺乏长期业务战略有密切关系" 二! 企业品牌战略在我国企业运作中的现状及存在的问题(一)现状目前,商业企业在实施品牌战略上的情况是怎样的呢?从总体来说,对实施品牌战略!发展自己的品牌商品已有一些初步的运作,但整体上仍处于弱势地位" 十五期间,在政府! 企业和全社会的共同努力下,我国实施名牌战略取得了明显成效,推动了资本!技术! 人才生产要素向名牌产品和优势企业集中,提高了企业的自主创新能力和产品质量水平,初步形成了一批知名自主品牌和优势企业,出现了具有较强竞争力的名牌群体,一些自主品牌逐步走向国际市场" 但在经济全球化的世界经济体系中,还缺少具有国际竞争力的世界知名品牌,是典型的&制造大国,品牌小国’" 近年来, 虽然越来越多的企业拥有自主品牌产品,但由于缺乏核心技术的知识产权,自主品牌的附加值仍然偏低,有无品牌差距不大" 因此,在世界经济体系中 i 我国仍处于品牌弱国的不利地位" 据统计:( # ) !""’年国家质检总局披露 i我国有近!"" 种产品产量居世界第一,但出口产品中拥有自主品牌的还不到#"d ,+"d 以上是替外国品牌做&贴牌’生产" ( !)在美国#商业周刊$公布的!""’年全球最有价值的#"" 个品牌中,美国有’$ 个,德国有+个,法国*个,日本&个,韩国!个,中国零个" ( %)在!""& 年度世界品牌’"" 强排行榜中,美国拥有!)’席,占)+d , 法国)& 席,占+/!d ,日本)) 席,占$/$d ,我国只有&席,占#/!d " 我国不但缺乏国际知名品牌,而且品牌拥有的自主核心技术少,生命周期短,附加值小,对经济的贡献率低"如我国每年新增几十万个品牌,但品牌生命周期平均不