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化妆品策划书
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标准方案示范文本 | Excellent Model Text 资料编码：CYKJ-FW-416
化妆品策划书
用户指南：该方案资料适用于在初步调查时，根据预定的行动方针和思路，制定具备可行性的计划，对从
计划所需要的条件和各阶段的结果进行分析总结，提出有效的方法和经验。对以后形成类似的事项的应对
经验。可通过修改使用，也可以直接沿用本模板进行快速编辑。
第一部分市场分析
一·营销环境分析
1、我国的整体市场状况
化妆品市场，尽管在过去的几年里，全球许多国家与
地区出现了经济衰退，但全球化妆品的销售情况基本保持
稳定的增长态势。据《国际市场追踪》(MTI)的权威统计报
告，国际化妆品市场近年来的增长速度达到 20%左右，而另
一家全球市场调查公司 Euromonitor 的调查资料显示，亚
太地区化妆品市场增长较快，并预测今后亚太地区还会有
较高的发展趋势。
我国化妆品行业，经历了产品同质、无差别;缺少名牌
产品和有影响力的企业的幼稚期发展阶段后，随着加入
WTO，国外名牌产品和国际跨国公司大量涌入中国，化妆品
产品出现高、中、低档产品，同种产品，不同质，出现了
产品之间的差异性，使我国化妆品业行业很快进入了高速
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成长期阶段。目前该行业产值增长率逐渐下降，部分化妆
品市场已经基本饱和，名牌产品的市场占有率基本稳定，
说明该行业已经进入成长期后期，很快将进入成熟期发展
阶段。
2、化妆品市场发展态势
A、洗发/护发用品中的名牌产品相继下调价格，进一
步以价格杠撬动市场，抢占先机，扩大市场销量
B、护肤品品类功效进一步细分，防晒、防皱、抗衰老
祛斑、保湿、靓美——功效品类加速细分，护肤品用料配
比、品质和功效也加速细分
C、男士化妆品需求上升，呈现品牌专用化、品种系列
化、品类配套化、价格中高档的消费特点
3、目前中国化妆品市场九大特征
1、市场潜力巨大
2、广告的影响力
3、竞争激烈
4、外资品牌唱主角
5、化妆品当保健品卖
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6、区域差异化
7、信任危机
8、品牌差异化不