文档介绍：保健品行业分析
医药和保健的区别
医药行业，是指事后对罹患一般病痛到恶性肿瘤的病人所提供的产品，目的不外乎治疗疾病的症状或治愈疾病
保健品行业，是指事前对健康人们（没有疾病缠身）所提供的产品，让他们更健康、健美，并延缓老化现象或防患疾病于未然。
保健品的发展历史
保健品的发展历史大致可分成三个阶段：
第一代保健食品包括各类强化食品，是最原始的功能食品，仅根据各类营养素或强化的营养素的功能推断该食品的营养功能，这些功能未经任何实验检验。
第二代保健品是必须经过动物和人体实验，证明具有某项生理机能，
第三代保健食品不仅需要用动物和人体实验来证明具有某项功能，还需要确知具有该功效的有效成份（或称功能因子）的结构及含量。
保健行业的子行业
保健服务行业
保健器械行业
保健品行业
保健食品：茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、药膳等
保健药品：带“健”字批号的药品
保健化妆品：保健香水、霜膏、漱口水
保健用品：健身器、按摩器、磁水器、保健香袋、衣服鞋帽、垫毯等
保健品功能分布
保健品的销售模式
中国
美国
日本
直销（%）
80
20
36
非直销（%）
20
80
67
保健品行业的特点
，发展迅速。
、儿童及病后康复,扩大到妇女、中年和少年等各年龄段和各种阶层。
,成为普通大众日常消费品。
，大的销售终端。
：经济发达地区高于经济相对欠发达地区，东部高于西部，城市高于农村，年长者高于年轻者，高等教育阶层高于教育水平不高阶层，行业阶层差别大（其中教师最高，工人最低）。
，消费观念明显改变，由盲目消费走向理性化，“花钱买健康”成为社会时尚。
中国保健品的发展趋势
量的增加
结构的变化。一是功能性保健品，二是传统滋补品，如人参；三是以美国天然元为代表的营养补充剂产品。2002 年，以代表性市场上海市场为例，功能性保健品一枝独大，占领60%以上的市场份额，而营养补充剂只占总体市场的5%，可是到了2008 年，营养补充剂（%）市场已占总市场近32%，2009年1～6 月增加到33％，