天猫独创品牌的案例（ppt课件）.pptx

文档介绍：天猫独创品牌的案例
电商1705 贺利利
2015 年 5 月 25 日，天猫正式启动「天猫 X」战略，联手西门子、美的、宝洁、GAP、欧莱雅、伊利等 24 个大品牌，推出「超级品牌日」活动。除了各种花式有趣的宣传，「超级品牌日」期间消费者可以购买各类独家首发新品。还记得上个月「天猫超级品牌日」才刚与玛莎拉蒂、roseonly、VANS、卡西欧、碧欧泉、魅力惠以及 OPPO 七个大品牌做了一次品牌盛宴，在三月的天猫超级品牌营销活动的先导广告中，天猫推出了一系列富有情趣和美好愿景的 GIF 并将品牌信息巧妙融入其中，妙趣横生。
这不，超级品牌日又来了！这一次的主角是美的、植村秀、ZARA Home、乐视、海尔、乐扣乐扣、Toread、北面以及 DW 手表这九个品牌。这次的先导广告依旧延续了上次的主题「总有一天属于你」，把每一个品牌的超级品牌日拆解成一个属于某一类人的日子：这些 GIF 图的背后都在尝试用某种情感或是创造一种场景去打动消费者。在这些 GIF 中我们发现天猫赋予了这些品牌和商品一种消费价值和生活方式，这也让消费者们心安理得地「买买买」，无形中这些 GIF 也能戳中他们的购买欲。
天猫说：
形容两个秉性相当的人走到一起，
叫「不是一家人不进一家门」。
其实，买东西也是这个理。
什么样的人，
逛什么样的店，消费什么样的价值，过什么样的日子。
让我们看看这些「超级品牌日」属于哪些人？
虽然厨艺不精，但压抑不了你想尝试的心，煎炒烹炸天天看菜谱，哪怕目前做得还不靠谱。花样多分量小，万一这顿没做好，一个人也消化得了。
不化妆就不想出门，因为说不定会遇到什么重要的人，多晚回家都必须好好卸妆，因为第二天还得化妆出门。脸洗得够干净清爽，化起妆来才够爽。
家要更温馨，好看的灯不买不行；家要有归属感，客厅的沙发还要再往左边摆。趁这天多买点，家美了，烦心的事可能也就没了。
能看电视的时间不多，好看的电视节目也不多，所以，只要看，就只想看好看的。让你想看什么就看什么。
不知道家里什么时候会来客人，也不知道肚子什么时候会饿得想杀人。买冰箱的你真是冰雪聪明。
每天的步数总是排前几名，其他方面也会努力想赢。让你快速向前超过别人，不只一步两步。
点餐已经点到不知道吃什么好，并且你明明知道那些对身体都不太好。 买饭盒也好，买水杯也好，吃好喝好明天才会更好。