MPA政府营销.ppt

文档介绍：MPA政府营销
同济大学经济与管理学院
工商管理系
叶明海
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政府营销学
第一章营销与政府营销绪论
第二章政府营销环境分析
第三章需求分析
第四章市场研究方法
第五章市场细分和目标市场确定
第六章产品策略
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政府营销学
第七章价格策略
第八章渠道与物流策略
第九章一体化沟通促销策略
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第一章营销与政府营销绪论
第一节市场营销的核心概念
第二节政府营销观念的发展
第三节政府营销过程与特点
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营销理论的发展过程
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整合营销4C的观念
(Product)放在一旁,研究“大众、组织和消费者的需要与欲求”(Consumers)。不要卖你能制造的产品与服务,而是要卖消费者想要买的产品、理念、政策与服务。
(Price),去了解大众、组织和消费者的需要与欲求,达到满足需要与欲求所须付出的“成本”(Cost)。
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整合营销4C的观念
(Place),考虑大众、组织和消费者的需要与欲求购买和获得的“方便性”(Convenience)。
(Promotion) ,而是与大众、组织和消费者的需要与欲求的正确“沟通”(Communication) 。
“大众、组织和消费者请注意”已被“请注意大众、组织和消费者”所取代。
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第一节营销的核心概念








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第一节市场营销的核心概念
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个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,以获得其所需所欲之
物的一种社会和管理过程.
营销活动重点在于如何创造、激发和完成有价值的交易活动。
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