文档介绍：第三届福州青岛啤酒节活动推广方案
一、项目概要
活动组织概述
活动主题：第三届福州青岛啤酒节
活动地点：福州万象城广场
活动时间：9月04日—9月13日 17：00—22：30
主办单位：福州市经济委员会
承办单位：青岛啤酒东南营销有限公司
青岛啤酒（福州）有限公司
海峡都市报
海都网
推广目
通线上线下资源整合推广，扩大公司知名度，提高品牌效应，让公众对青啤文化及其产品均有深刻结识。
推广时间
08月20日——09月20日
二、线上活动规划
小游戏
开设青岛啤酒专属游戏网页，内置小游戏，加深公众对青岛啤酒产品理解。
记忆游戏
使用青岛啤酒下属品牌logo构成大型以格子排列图片，游戏开始，图片展示约5-10秒时间，随之图片所有覆盖为背部是青岛啤酒图片，会员通过刚才记忆在同一时间找出同样logo图片，就可加入当天活动抽奖名单。每天产生1名青岛***夏日奖品与10名青岛梦想夏日奖品。每人每天限玩10次。
拼图游戏
会员可以参加青岛啤酒拿来参加活动产品图片作为拼图游戏底图，当天，参加此游戏获得最高分数11名会员即可获得奖品。
3、每天奖项设立
青岛***夏日：青岛啤酒6听装提货券一张（每天送出2张）
青岛梦想夏日：青岛啤酒节门票一张（每天送出20张）
互动活动
1、炫舞***夜
组织照相兴趣者拍摄“炫舞***”NBA啦啦队表演，并在网站上传照片，决出10名优胜者，各获得青岛啤酒提货券两张。先进照片选登在报纸上。通过广大照相兴趣者共同参加，使青岛啤酒文化再一次得到宣扬。
2、国庆献语
征集网友对祖国祝愿话语，并在09月03日—13日投票选出60句祝愿语，优胜者获得青岛公司送出青岛啤酒提货券一张。参加本次评比投票网友，如果留下姓名、电话或手机号码等有效联系方式，都可以获得啤酒节门票一张。
速饮大赛
凡年满十八周岁，对啤酒无敏感、身体健康者均可报名参加。比赛分男子组、女子组分别进行。该活动以网上报名为准，依照人数多少，进行先期PK，最后决出男8位，女8位优胜者，晋级线下活动现场比赛。报名参赛选手可获赠青岛啤酒节门票一张。
注意事项
1、不断收集和理解网民心理，以以便变化和完善活动筹划。
2、各个环节效果评估，与盼望距离，问题浮现因素分析。
3、活动中数据整顿和挖掘。
四、广告媒介筹划
媒介组合
海峡都市报、海都网、海都手机报
媒介选取
海峡都市报
《海峡都市报》开办于1997年10月1日，是福建省第一张面向全省综合性都市生活报，由福建日报社主办，每日出版。
自创刊以来，《海峡都市报》坚持全心全意为市民服务办报宗旨，做市民忠实公仆，为政府分忧，替市民解难，努力成为沟通人民群众与党和政府密切联系桥梁。当前，《海峡都市报》已成为全省最有影响力媒体，发行量、零售量、自费订阅率、城区发行密度等代表媒体影响力重要指标均居首位，一如阳光、空气，《海峡都市报》成为了市民生活不可缺少构成某些。
２、海都网
海都网（.com)作为福建日报集团旗下《海峡都市报》官方网站，于10月建站，网站定位在市民生活服务类地区性网站。它在坚持客观公正、内容为王前提下，通过管